Análisis de la influencia de las redes sociales en la decisión de compra de productos tecnológicos por consumidores jóvenes entre 18 a 26 años en el sector La Magdalena ubicado al sur de la ciudad de Quito

El objetivo del artículo académico es analizar como las redes sociales condicionan el comportamiento en la decisión final de compra de productos tecnológicos en jóvenes entre 18 a 26 años, en el sector la Magdalena, al sur de Quito. El estudio se desarrolla debido a los cambios en los procesos de compra actuales, en donde las redes sociales dejan de ser solo medios de comunicación y asumen un papel estratégico en la forma indagan información y optan que producto adquirir. A su vez identificando que factores sociales, emocionales y cognitivos, así como contenidos persuasivos y opiniones de otros usuarios en redes sociales tienen la capacidad de convencer e influir en este grupo de jóvenes. En este estudio se aplicó la metodología de enfoque cuantitativo, de tipo transversal, con un método descriptivo correlacional. Aplicando una encuesta en Google Forms para recolectar datos, dirigida a un grupo de 354 jóvenes, el cual representa a la población estudiada. Además, permitió identificar características y perfiles de los encuestados, así como analizar la relación que existe entre las variables mediante análisis estadístico. Por último, los resultados indican que para esta generación el entorno digital y presencial se complementan y funcionan como una experiencia única, donde las decisiones de consumo son por medio de las interacciones digitales. Asimismo, se demuestra el Electronic Word of Mouth (e-WOM) se convierte en una fuente principal de información y confianza

• Hlavní autor: González Cajamarca, Dayana Nicole (author)
• Médium: bachelorThesis
• Jazyk: spa
• Vydáno: 2026
• Témata: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS; MARKETING DIGITAL; COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; DECISIÓN DE COMPRA
• On-line přístup: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32203