Influencia de las estrategias publicitarias en Tik Tok en la decisión de compra por los estudiantes de equipos celulares en Universidades Privadas del Centro-Norte de Quito para el año 2023-2024
El presente trabajo se centró en evaluar las diferentes estrategias publicitarias empleadas en Tik Tok que impactan la decisión de compra de equipos celulares entre los estudiantes de universidades privadas ubicadas en el centro-norte de Quito durante el período académico 2023-2024, esta investigaci...
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| Format: | bachelorThesis |
| Langue: | spa |
| Publié: |
2025
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/29584 |
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Ajouter un tag | Résumé: | El presente trabajo se centró en evaluar las diferentes estrategias publicitarias empleadas en Tik Tok que impactan la decisión de compra de equipos celulares entre los estudiantes de universidades privadas ubicadas en el centro-norte de Quito durante el período académico 2023-2024, esta investigación se llevó a cabo con un enfoque cuantitativo y un diseño descriptivo. La población considerada para el estudio incluyó a 128.360 estudiantes matriculados en el período de estudio, de acuerdo con los datos proporcionados por el INEC, a partir de esto se seleccionó una muestra representativa utilizando un nivel de confianza del 90% y un margen de error del 10%, motivo de estudio un total de 69 estudiantes. Los resultados revelaron que las marcas de dispositivos móviles en Tik Tok recurren a colaboraciones con influencers, desarrollan contenido dinámico y emplean recursos visuales para captar la atención de su público objetivo, estrategias que son eficaces entre los estudiantes universitarios, los anuncios son confiables y útiles ya que ofrecen información detallada sobre diversos modelos y marcas; la interacción social en Tik Tok refuerza la percepción e influye directamente en las decisiones de compra. Se concluyó que el uso del lenguaje adecuado por parte de los influencers, la inclusión de tendencias populares y la frecuencia de los anuncios son elementos clave para el éxito de las campañas publicitarias en Tik Tok que contribuyen a mantener su interés, incrementando las posibilidades de generar una intención de compra favorable. |
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