Análisis de los procesos de comunicación estratégica implementados por EXPOFRUTS S.A.S. en el fortalecimiento de su imagen corporativa
En el presente contexto global, las organizaciones y empresas enfrentan la constante necesidad de construir y mantener un reconocimiento en su imagen corporativa para obtener relevancia pública. La comunicación estratégica ha demostrado ser fundamental para establecer identidad y reputación, además...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Language: | spa |
| Published: |
2025
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31034 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Add Tag | _version_ | 1858988475435450368 |
|---|---|
| author | Estrada Cabezas, Estefanía Vanessa |
| author_facet | Estrada Cabezas, Estefanía Vanessa |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Politécnica Salesiana |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Ruiz Vinueza, Mauro Alfonso |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Estrada Cabezas, Estefanía Vanessa |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2025-09-11T15:12:45Z 2025-09-11T15:12:45Z 2025 |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31034 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.rights.none.fl_str_mv | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/ info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Politécnica Salesiana instname:Universidad Politécnica Salesiana instacron:UPS |
| dc.subject.none.fl_str_mv | COMUNICACIÓN IMAGEN CORPORATIVA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA |
| dc.title.none.fl_str_mv | Análisis de los procesos de comunicación estratégica implementados por EXPOFRUTS S.A.S. en el fortalecimiento de su imagen corporativa |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| description | En el presente contexto global, las organizaciones y empresas enfrentan la constante necesidad de construir y mantener un reconocimiento en su imagen corporativa para obtener relevancia pública. La comunicación estratégica ha demostrado ser fundamental para establecer identidad y reputación, además de generar relaciones efectivas con los públicos internos y externos. El presente trabajo expone el caso de ExpoFruts S.A.S., empresa fundada en 2021 a partir de una alianza estratégica entre el sector público y privado. Se especializa en la producción, comercialización y exportación de pulpas de frutas de la Sierra y la Costa, así como de vegetales, mediante el método de ultracongelados. La empresa ha descuidado el desarrollo de estrategias de comunicación efectivas y cuenta con tan solo una campaña de comunicación. Además, no posee una imagen fortalecida que permita promover sus productos congelados y atraer consumidores. Para abordar esta problemática, se toma en cuenta términos como adaptó una metodología cualitativa que permitió comprender el manejo del mensaje de los productos comunicacionales y realizar un análisis exhaustivo del material utilizado en la campaña. Este enfoque admite profundizar en el funcionamiento de la marca y, además, identificar los motivos detrás de la falta de éxito durante la campaña. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UPS_e07a2d10a43afc467dfa4d1a2a22cd4f |
| instacron_str | UPS |
| institution | UPS |
| instname_str | Universidad Politécnica Salesiana |
| language | spa |
| network_acronym_str | UPS |
| network_name_str | Repositorio Universidad Politécnica Salesiana |
| oai_identifier_str | oai:dspace.ups.edu.ec:123456789/31034 |
| publishDate | 2025 |
| reponame_str | Repositorio Universidad Politécnica Salesiana |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Politécnica Salesiana - Universidad Politécnica Salesiana |
| repository_id_str | 1737 |
| rights_invalid_str_mv | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/ |
| spelling | Análisis de los procesos de comunicación estratégica implementados por EXPOFRUTS S.A.S. en el fortalecimiento de su imagen corporativaEstrada Cabezas, Estefanía VanessaCOMUNICACIÓNIMAGEN CORPORATIVACOMUNICACIÓN ESTRATÉGICAEn el presente contexto global, las organizaciones y empresas enfrentan la constante necesidad de construir y mantener un reconocimiento en su imagen corporativa para obtener relevancia pública. La comunicación estratégica ha demostrado ser fundamental para establecer identidad y reputación, además de generar relaciones efectivas con los públicos internos y externos. El presente trabajo expone el caso de ExpoFruts S.A.S., empresa fundada en 2021 a partir de una alianza estratégica entre el sector público y privado. Se especializa en la producción, comercialización y exportación de pulpas de frutas de la Sierra y la Costa, así como de vegetales, mediante el método de ultracongelados. La empresa ha descuidado el desarrollo de estrategias de comunicación efectivas y cuenta con tan solo una campaña de comunicación. Además, no posee una imagen fortalecida que permita promover sus productos congelados y atraer consumidores. Para abordar esta problemática, se toma en cuenta términos como adaptó una metodología cualitativa que permitió comprender el manejo del mensaje de los productos comunicacionales y realizar un análisis exhaustivo del material utilizado en la campaña. Este enfoque admite profundizar en el funcionamiento de la marca y, además, identificar los motivos detrás de la falta de éxito durante la campaña.In today's world, organizations and companies face the constant need to build and maintain recognition in their corporate image in order to gain public relevance. Strategic communication has proven to be fundamental to establish identity and reputation, in addition to generating effective relationships with internal and external audiences. This paper presents the case of ExpoFruts S.A.S., a company founded in 2021 as a result of a strategic alliance between the public and private sectors. It specializes in the production, marketing and export of fruit pulp from the highlands and the coast, as well as vegetables, using the deepfrozen method. The company has neglected to develop effective communication strategies and has only one communication campaign. In addition, it does not have a strong image to promote its frozen products and attract consumers. To address this problem, a qualitative methodology was adapted to understand the handling of the message of the communication products and to carry out an exhaustive analysis of the material used in the campaign. This approach allows to go deeper into the functioning of the brand and, in addition, to identify the reasons behind the lack of success during the campaign.Ruiz Vinueza, Mauro Alfonso2025-09-11T15:12:45Z2025-09-11T15:12:45Z2025info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfhttp://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31034spaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuadorhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Politécnica Salesianainstname:Universidad Politécnica Salesianainstacron:UPS2025-09-11T15:12:50Zoai:dspace.ups.edu.ec:123456789/31034Institucionalhttps://dspace.ups.edu.ec/Institución privadahttps://www.ups.edu.ec/https://dspace.ups.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:17372025-09-11T15:12:50Repositorio Universidad Politécnica Salesiana - Universidad Politécnica Salesianafalse |
| spellingShingle | Análisis de los procesos de comunicación estratégica implementados por EXPOFRUTS S.A.S. en el fortalecimiento de su imagen corporativa Estrada Cabezas, Estefanía Vanessa COMUNICACIÓN IMAGEN CORPORATIVA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA |
| status_str | publishedVersion |
| title | Análisis de los procesos de comunicación estratégica implementados por EXPOFRUTS S.A.S. en el fortalecimiento de su imagen corporativa |
| title_full | Análisis de los procesos de comunicación estratégica implementados por EXPOFRUTS S.A.S. en el fortalecimiento de su imagen corporativa |
| title_fullStr | Análisis de los procesos de comunicación estratégica implementados por EXPOFRUTS S.A.S. en el fortalecimiento de su imagen corporativa |
| title_full_unstemmed | Análisis de los procesos de comunicación estratégica implementados por EXPOFRUTS S.A.S. en el fortalecimiento de su imagen corporativa |
| title_short | Análisis de los procesos de comunicación estratégica implementados por EXPOFRUTS S.A.S. en el fortalecimiento de su imagen corporativa |
| title_sort | Análisis de los procesos de comunicación estratégica implementados por EXPOFRUTS S.A.S. en el fortalecimiento de su imagen corporativa |
| topic | COMUNICACIÓN IMAGEN CORPORATIVA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA |
| url | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31034 |