La aplicación del Data-Driven Neuromarketing en el análisis del comportamiento de compra digital de las consumidoras de productos de cuidado facial de la ciudad de Quito

El Data-Driven Neuromarketing es una estrategia de negocios que, en la actualidad, está siendo utilizada en varias industrias a nivel mundial, debido al incremento de la accesibilidad a la información, producto de la era digital. El presente artículo tiene la finalidad de analizar la aplicación de esta técnica, en el comportamiento de compra digital de las consumidoras de productos de cuidado facial de la ciudad de Quito, justificado en el crecimiento económico de la industria cosmética y la actual tendencia del autocuidado en las mujeres. Esto mediante una investigación de tipo descriptivo, cuantitativo y cualitativo, apoyada en encuestas realizadas a consumidoras de esta clase de productos, y datos recopilados a partir de contenido digital que incluye elementos de neuromarketing. De este modo, se concluye que Instagram y TikTok, son las plataformas que más utilizan las mujeres para descubrir productos nuevos hoy en día; que estas plataformas arrojan datos útiles sobre el usuario y potencial cliente; y, que los internautas responden con mayor afinidad a contenido que ocupa principios de neurociencia. Todo esto en conjunto, constituye al Data-Driven Neuromarketing como una herramienta precisa y eficaz para el estudio del público objetivo con fines estratégicos.

• Главный автор: Moreno Pazmiño, María Emilia (author)
• Другие авторы: Espinoza Chico, Doménica Ester (author)
• Формат: bachelorThesis
• Язык: spa
• Опубликовано: 2025
• Предметы: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS; NEUROMARKETING; BIG DATA; REDES SOCIALES; MARKETING; DATA-DRIVEN
• Online-ссылка: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/30796