Estudio del portafolio de productos de la empresa MultiPlast en el período 2019-2023 de los clientes al por mayor
El presente trabajo de titulación se basa en el análisis del portafolio de los productos de la empresa MultiPlast durante el período 2019-2023 de los clientes mayoristas, el cual contribuirá para analizar la situación actual de la empresa. Esto, con el fin de determinar estrategias que permitan el c...
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| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Sprog: | spa |
| Udgivet: |
2024
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| Fag: | |
| Online adgang: | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/28336 |
| Tags: |
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Tilføj Tag | Summary: | El presente trabajo de titulación se basa en el análisis del portafolio de los productos de la empresa MultiPlast durante el período 2019-2023 de los clientes mayoristas, el cual contribuirá para analizar la situación actual de la empresa. Esto, con el fin de determinar estrategias que permitan el crecimiento sostenido de los productos de mayor rotación con ellos, de manera que la empresa tenga un cierto stock adecuado de productos e impida tener stock sobredimensionado y que genere altos niveles de dinero amortizado en inventario, lo que puede conducir posteriormente a periodos de iliquidez graves. Por tanto, es conveniente tener niveles acertados de inventario que permitan el rápido abastecimiento a los clientes mayoristas, con ello asegurar la fidelidad de estos para con la empresa. Esta investigación se llevó a cabo bajo una metodología cuantitativa cualitativa y con un marco teórico de diferentes autores para de esta manera poder ver y analizar lo que está sucediendo en la empresa. Es necesario acotar que se produjo una baja en las ventas en los mayoristas, sobre todo en épocas de pandemia COVID-19 y que lamentablemente produjo problemas de liquidez, esta baja se vuelve a producir en el año 2023 sin poder determinar causa alguna según el propietario. Con estas experiencias urge la necesidad de estructurar estrategias de marketing que permitan mantener a los clientes mayoristas y estimular un mayor consumo. Al llevar a cabo la presente investigación se ha podido determinar que la empresa no cuenta con objetivos claros sobre mercadeo ni medidas de contingencia para superar eventos adversos como los acotados. |
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