Influencia de los memes y videomemes en la intención de compra de productos de limpieza de los centennials de Guayaquil

La investigación nace de las nuevas oportunidades para comunicarse con el público actual y analiza el impacto de los memes y video memes en la intención de compra de productos de limpieza por parte de los Centennials de Guayaquil. Es relevante investigar esta industria, puesto que el uso de los memes con fines comerciales es relativamente nuevo, especialmente en el mercado de esta ciudad. El trabajo se enfocó en la forma en que la generación Centennials evita la publicidad tradicional y reacciona a un contenido genuino y creativo, lo que hizo que estas herramientas de publicidad fueran atractivas y merecieran atención. Esta generación busca integrar la publicidad y desalentar el uso excesivo de promociones, el estudio pretende descubrir si estas nuevas estrategias pueden ayudar a humanizar la marca y aumentar la intención de compra. El alcance de la investigación es descriptivo y su enfoque mixto. Se realizaron encuestas con un cuestionario con preguntas dirigidas a clientes Centennials con el objetivo de examinar y evaluar cómo percibe el consumidor el uso de memes y su impacto en la intención de compra de productos de limpieza, así mismo se llevó a cabo entrevistas a profesionales en marketing y administración de empresas, la información que se obtuvo afirma que la influencia de los memes es una estrategia efectiva para conectar con la audiencia, aumentar la participación y mejorar la percepción de marca. Los resultados determinaron los productos de limpieza favoritos de los Centennials, también la preferencia entre la efectividad de los memes y otros tipos de publicidad y cómo los memes influyen en la intención final de compra. Las tendencias actuales en marketing de memes requieren adaptabilidad y conocimiento de la cultura digital, mientras que las métricas clave incluyen interacciones en redes sociales y análisis de sentimiento. En Guayaquil, la relevancia cultural de los memes es fundamental para captar la atención de clientes Centennials., lo que permite a las marcas de productos de limpieza diferenciarse en un mercado altamente competitivo. Los datos obtenidos proporcionan recomendaciones prácticas sobre cómo las empresas podrían mejorar sus métodos de publicidad utilizando memes y videomemes para relacionarse de una manera significativa con los Centennials, puesto que estos mantienen una imagen atractiva al público y poseen un mayor alcance en las redes sociales.

• Autore principale: Herrera Jurado, Juan José (author)
• Natura: bachelorThesis
• Lingua: spa
• Pubblicazione: 2025
• Soggetti: MEMES; VIDEO MEMES; INTENCIÓN DE COMPRA; CENTENNIALS
• Accesso online: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31283