Análisis del caso Shein: Estrategias de posicionamiento corporativo y su influencia en el mercado de la moda rápida en Guayaquil

La presente investigación se realizó con el objetivo deanalizar las estrategias de posicionamiento corporativo del caso Shein y su influencia en el mercado de la moda rápida en Guayaquil a partir de los objetivos específicos. Dentro de las estrategias que desarrolló Shein como tienda digital es la implementación de campañas publicitarias modernas y procesos de producción que permiten brindar un mejor producto y prendas de moda a los consumidores. Entre los objetivos que se analizan en el estudio se incluyen 1) identificar las principales estrategias de Marketing y precios utilizadas por Shein; 2) examinar las prácticas de producción, innovación tecnológica y logística de Shein; 3) evaluar la influencia de Shein en el mercado de la moda rápida de Guayaquil. Para obtener resultados se desarrolló una metodología mixta que se basó en la implementación de encuestas a 384 personas del sector juvenil. Además, se realizaron entrevistas a profesionales expertos en marketing, lo que permitió conocer a fondo las opiniones de cada uno. Los resultados obtenidos a través de la investigación permitieron concluir que la población juvenil está influenciada por las marcas debido a sus diferentes estrategias de marketing, tendencias rápidas y precios bajos. Se concluyó que el posicionamiento de Shein ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos tiempos, debido a que la marca implementa estrategias eficaces en el lanzamiento de sus colecciones, apoyándose en campañas publicitarias que logran captar rápidamente la atención del público juvenil, lo que contribuye al éxito en sus niveles de ventas.

• Автор: Sayay Yuquilema, Jenniffer Marilú (author)
• Формат: bachelorThesis
• Мова: spa
• Опубліковано: 2025
• Предмети: MARKETING DIGITAL; MODA RÁPIDA; REDES SOCIALES; CORPORATIVO; POBLACIÓN JUVENIL
• Онлайн доступ: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/30379