Análisis de la incidencia del marketing verde en las decisiones de compra de consumidores de supermercados en Guayaquil
El comportamiento ambiental es crucial debido a los graves problemas ambientales causados por la explotación de recursos y métodos de producción ineficientes. Los consumidores, cada vez más conscientes del impacto ecológico, han adoptado prácticas sostenibles y exigen lo mismo de las empresas. En es...
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| Autore principale: | |
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| Natura: | bachelorThesis |
| Lingua: | spa |
| Pubblicazione: |
2024
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/28929 |
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Aggiungi Tag | Riassunto: | El comportamiento ambiental es crucial debido a los graves problemas ambientales causados por la explotación de recursos y métodos de producción ineficientes. Los consumidores, cada vez más conscientes del impacto ecológico, han adoptado prácticas sostenibles y exigen lo mismo de las empresas. En este contexto, el marketing verde ha ganado popularidad, especialmente en supermercados, pero la falta de claridad en las estrategias puede crear una brecha entre las expectativas de los consumidores y las acciones reales de las empresas. Las certificaciones ecológicas, diseñadas para generar confianza, no siempre cumplen su objetivo. A pesar del creciente interés en productos ecológicos, la disposición a pagar más por ellos aún es limitada en ciertos segmentos del mercado, lo que sugiere oportunidades para mejorar la comunicación y transparencia. |
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