Análisis de posicionamiento de marcas de equipos celulares en Guayaquil
La investigación analiza las estrategias de posicionamiento de marca en el mercado de teléfonos celulares en Guayaquil. Justificado por la alta competencia y creciente importancia de la percepción del consumidor, este estudio se propuso identificar los factores determinantes que influyen en la elecc...
Furkejuvvon:
| Váldodahkki: | |
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| Eará dahkkit: | |
| Materiálatiipa: | bachelorThesis |
| Giella: | spa |
| Almmustuhtton: |
2024
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| Fáttát: | |
| Liŋkkat: | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/28921 |
| Fáddágilkorat: |
Lasit fáddágilkoriid
Eai fáddágilkorat, Lasit vuosttaš fáddágilkora!
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Lasit fáddágilkoriid | Čoahkkáigeassu: | La investigación analiza las estrategias de posicionamiento de marca en el mercado de teléfonos celulares en Guayaquil. Justificado por la alta competencia y creciente importancia de la percepción del consumidor, este estudio se propuso identificar los factores determinantes que influyen en la elección de marca, evaluar la lealtad del cliente y examinar el impacto del marketing digital en las decisiones de compra. Utilizando un enfoque metodológico mixto, se realizaron encuestas a 385 consumidores y entrevistas a representantes de las principales marcas de teléfonos móviles en la ciudad. Los resultados revelan que la innovación tecnológica y la relación calidad-precio influyen en la decisión de compra, mientras que la satisfacción del cliente está directamente correlacionada con la lealtad a la marca. Además, se destaca la influencia significativa de las redes sociales en el comportamiento del consumidor. Las conclusiones sugieren que las marcas deben adoptar estrategias integrales que combinen calidad del producto, marketing digital y servicio postventa. |
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