Análisis de la convergencia de medios en la publicidad del cine ecuatoriano durante la última década

La presente investigación analiza cómo ha evolucionado la forma en que se promociona el cine ecuatoriano en los últimos diez años, centrándose en las estrategias publicitarias de las diez películas más exitosas en función de la cantidad de espectadores en salas de cine y en la opinión de expertos en la industria cinematográfica. Se buscaba identificar los diferentes medios utilizados para la publicidad del cine, entender cómo ha cambiado esta publicidad con el tiempo y definir los desafíos y oportunidades que conlleva este cambio. Para lograr esto, se propuso una metodología mixta que combina diferentes enfoques para obtener una comprensión del tema. Se analizó detalladamente la publicidad cinematográfica de la última década, comparando medios tradicionales y digitales, y se prestó especial atención a las estrategias de convergencia mediática y su impacto en la percepción del público. Los resultados del estudio mostraron que las estrategias de convergencia mediática, especialmente las digitales, han sido clave para el éxito en taquilla de las películas ecuatorianas. También se señaló la importancia de la participación del gobierno y la necesidad de una orientación más comercial para aumentar el interés por el cine en la sociedad. En conclusión, el estudio indica que la convergencia de medios en la publicidad del cine ecuatoriano ha experimentado un fuerte crecimiento en la última década, con un impacto significativo en cómo se perciben las películas y en su proyección internacional.

• Hovedforfatter: Montoya Morán, Jordan Steven (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprog: spa
• Udgivet: 2024
• Fag: COMUNICACIÓN; ANÁLISIS DEL CONTENIDO; CINE ECUATORIANO; MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• Online adgang: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/29161