Publicidad comercial y su influencia en la equidad de género en la ciudad de Ambato

En el Ecuador la comunicación comercial encuentra varias formas de transmitir el mensaje a una persona o grupo, que dado el caso puede inducir a un error o afectar su comportamiento causando problemas en la transmisión del mensaje. Siendo la forma más utilizada en la publicidad engañosa, que consigue persuadir al cliente (receptor en la comunicación comercial) hasta que el adquiera el producto o servicio mediante la compra; persuasión que se logra omitiendo información que para el cliente es importante al momento de la decisión, aunque cabe anotar que éstos no se toman su tiempo para corroborar la información debido a la presión que ejerce un representante de la institución, y termina adquiriendo un servicio o producto incompleto. Las empresas utilizan la publicidad mediante los diferentes medios de comunicación. En la provincia de Tungurahua la comunicación no solo es la exposición de ideas por parte del vendedor hacia el posible cliente, porque, en ese caso, estaríamos hablando de pura información y desde luego, no es ésa la razón de la comunicación comercial. Su finalidad es culminar con éxito una venta, lo que, inevitablemente, exige un intercambio de ideas para conocer las necesidades de los posibles clientes y poder responder a sus objeciones en caso de que las tenga y, sobre todo, para saber que el posible cliente no sólo ha escuchado el mensaje, sino que lo ha captado perfectamente. No existe información exacta de cómo incide la publicidad en los hombres y mujeres de la ciudad de Ambato. El presente proyecto de Investigación pretende demostrar cuanta influencia tiene la publicidad comercial en la equidad de género en hombres y mujeres, tomando consideración de cómo se maneja la imagen de cada uno a la hora de promocionar un producto o servicio, por lo cual se proponer realizar una investigación pertinente acerca de la utilización de la publicidad comercial, factores que determinan o interfieran para la aplicación de un publicidad equitativa entre géneros. El proyecto investigativo trata de identificar el problema real que en la actualidad genera inconformidad en los hombres y mujeres de la ciudad, además con este trabajo se intenta persuadir o modificar cómo se maneja la publicidad actualmente e intentar presentar algo real, para así dejar de lado el estereotipo de vida que se presenta repetitivamente.

• Autor principal: Pazmiño Ortiz, Ana Elizabeth (author)
• Format: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicat: 2018
• Matèries: PUBLICIDAD COMERCIAL; EQUIDAD DE GÉNERO; IMPACTO SOCIAL; DISEÑO GRÁFICO; ESTEREOTIPOS DE GÉNERO; ESTEREOTIPOS DE VIDA
• Accés en línia: http://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/27851