Posicionamiento y propuesta de valor de la Carrera de Mercadotecnia de la Zona 3 para el año 2017
El proyecto desarrollado en el presente documento tiene como objetivo posicionar la carrera de Marketing y Gestión de Negocios (MGN) de la Universidad Técnica de Ambato (UTA) , en la zona 3 conformada por las Provincias: Cotopaxi, Chimborazo, Tungurahua y Pastaza, a través de una propuesta de valor...
Bewaard in:
| Hoofdauteur: | |
|---|---|
| Formaat: | bachelorThesis |
| Taal: | spa |
| Gepubliceerd in: |
2018
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| Onderwerpen: | |
| Online toegang: | http://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/27269 |
| Tags: |
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Voeg label toe | Samenvatting: | El proyecto desarrollado en el presente documento tiene como objetivo posicionar la carrera de Marketing y Gestión de Negocios (MGN) de la Universidad Técnica de Ambato (UTA) , en la zona 3 conformada por las Provincias: Cotopaxi, Chimborazo, Tungurahua y Pastaza, a través de una propuesta de valor para el año 2017, dirigido principalmente a bachilleres como posibles postulantes, graduados y egresados de la carrera, y sociedad en general de la zona como público externo. Además de fidelizar a sus miembros como estudiantes, docentes, áreas administrativas, altos mandos, etc. Dicho proyecto nace a partir de una problemática claramente evidenciada por sus dirigentes, en donde la Identidad Corporativa de la carrera era deficiente, generando un desapego emocional de los usuarios hacia la institución como tal, hipótesis consecuentemente comprobada a partir de la aplicación del instrumento de recolección de información denominado encuesta y dirigido a los estudiantes MGN. De tal forma, nace la necesidad de determinar estrategias que posicionen la carrera MGN, empezando por mejorar su identidad visual, fortalecer lazos a partir de la comunicación corporativa interna, y primordialmente promocionar la carrera ante los posibles postulantes, logrando así, sobresalir sobre la competencia surgida por universidades con ofertas académicas afines, dentro de la Zona 3. Siendo importante tomar en cuenta cada factor influyente sobre el mismo a partir del análisis de sus fortalezas, oportunidades en el mercado, debilidades y amenazas en un plano general, lo que no solo logra posicionar la carrera, sino también ayuda a la Universidad Técnica de Ambato en su lucha por el ser catapultada a la categoría A. |
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