Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding.
Currently, the development of personal brands ¡in the province of Pastaza 18 non existent, only brand creations have been made for companies or organizations empirically without an adequate technical study development, so the objective of the work carried out 1s to analyze the processes of creative...
Saved in:
| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Format: | masterThesis |
| Sprog: | spa |
| Udgivet: |
2023
|
| Fag: | |
| Online adgang: | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/38646 |
| Tags: |
Tilføj Tag
Ingen Tags, Vær først til at tagge denne postø!
|
Tilføj Tag | _version_ | 1859000841779806208 |
|---|---|
| author | Manzano Lescano, Sebastián Salvador |
| author_facet | Manzano Lescano, Sebastián Salvador |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Técnica de Ambato |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Salguero Rosero, José Rafael |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Manzano Lescano, Sebastián Salvador |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2023-05-19T14:32:51Z 2023-05-19T14:32:51Z 2023-05 |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/38646 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.rights.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Técnica de Ambato instname:Universidad Técnica de Ambato instacron:UTA |
| dc.subject.none.fl_str_mv | PERSONAL BRANDING IDENTIDAD CORPORATIVA MARCA PERSONAL PROCESOS CREATIVOS DESIGN THINKING |
| dc.title.none.fl_str_mv | Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding. |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| description | Currently, the development of personal brands ¡in the province of Pastaza 18 non existent, only brand creations have been made for companies or organizations empirically without an adequate technical study development, so the objective of the work carried out 1s to analyze the processes of creative management applied to the development of personal branding projects; for which the Design Thinking methodology proposed by Tim Brown was applied, which consists of five phases (empathize, define, devise, prototype and test) that were developed according to the case study (professional of the environmental engineering career), obtaining as a result a creative management process according to the aforementioned methodology (briefing, BenchMark, visual branding canvas, sketching, value scales, surveys) which were generated through a focus group itself that helped the generated proposal have a focus technical. At the same time, a brand manual, a media plan and a post timetable were developed. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | masterThesis |
| id | UTA_2249c4a9c737fd7c2fd896ba5dd7fbf3 |
| instacron_str | UTA |
| institution | UTA |
| instname_str | Universidad Técnica de Ambato |
| language | spa |
| network_acronym_str | UTA |
| network_name_str | Repositorio Universidad Técnica de Ambato |
| oai_identifier_str | oai:repositorio.uta.edu.ec:123456789/38646 |
| publishDate | 2023 |
| reponame_str | Repositorio Universidad Técnica de Ambato |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Técnica de Ambato - Universidad Técnica de Ambato |
| repository_id_str | 0 |
| spelling | Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding.Manzano Lescano, Sebastián SalvadorPERSONAL BRANDINGIDENTIDAD CORPORATIVAMARCA PERSONALPROCESOS CREATIVOSDESIGN THINKINGCurrently, the development of personal brands ¡in the province of Pastaza 18 non existent, only brand creations have been made for companies or organizations empirically without an adequate technical study development, so the objective of the work carried out 1s to analyze the processes of creative management applied to the development of personal branding projects; for which the Design Thinking methodology proposed by Tim Brown was applied, which consists of five phases (empathize, define, devise, prototype and test) that were developed according to the case study (professional of the environmental engineering career), obtaining as a result a creative management process according to the aforementioned methodology (briefing, BenchMark, visual branding canvas, sketching, value scales, surveys) which were generated through a focus group itself that helped the generated proposal have a focus technical. At the same time, a brand manual, a media plan and a post timetable were developed.Actualmente el desarrollo de marcas personales en la provincia de Pastaza es inexistente, únicamente se han realizado creaciones de marcas dirigidas a empresas u organizaciones de forma empírica, sin un desarrollo de estudio técnico adecuado, por lo que el objetivo del trabajo realizado es analizar los procesos de gestión creativa aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding; para lo cual se aplicó la metodología de Design Thinking propuesta por Tim Brown, misma que consta de cinco fases (empatizar, definir, idear, prototipar y prueba) que fueron desarrolladas de acuerdo al caso de estudio (profesional de la carrera de Ingeniería Ambiental), obteniendo como resultado un proceso de gestión creativa según la metodología antes mencionada (briefing, benchmarking, visual branding Canvas, bocetaje, escalas valorativas, encuestas) las cuales fueron generadas a través de un focus group mismo que ayudó a que la propuesta generada tenga una validación técnica. A la vez se desarrolló un manual de marca, un plan de medios y un crono post.Salguero Rosero, José Rafael2023-05-19T14:32:51Z2023-05-19T14:32:51Z2023-05info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttps://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/38646spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Técnica de Ambatoinstname:Universidad Técnica de Ambatoinstacron:UTA2026-02-20T23:04:39Zoai:repositorio.uta.edu.ec:123456789/38646Institucionalhttps://repositorio.uta.edu.ec/Universidad públicahttps://uta.edu.ec/https://repositorio.uta.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:02026-02-20T23:04:39Repositorio Universidad Técnica de Ambato - Universidad Técnica de Ambatofalse |
| spellingShingle | Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding. Manzano Lescano, Sebastián Salvador PERSONAL BRANDING IDENTIDAD CORPORATIVA MARCA PERSONAL PROCESOS CREATIVOS DESIGN THINKING |
| status_str | publishedVersion |
| title | Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding. |
| title_full | Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding. |
| title_fullStr | Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding. |
| title_full_unstemmed | Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding. |
| title_short | Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding. |
| title_sort | Gestión de procesos creativos aplicados al desarrollo de proyectos de personal branding. |
| topic | PERSONAL BRANDING IDENTIDAD CORPORATIVA MARCA PERSONAL PROCESOS CREATIVOS DESIGN THINKING |
| url | https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/38646 |