Estrategias publicitarias para promocionar los productos de Lácteos Elvita perteneciente a la asociación de mujeres "Nueva Esperanza" de la ciudad de Latacunga.

Lácteos Elvita es una marca impulsada por mujeres rurales que produce quesos y yogures artesanales, destacándose por su calidad y compromiso con la sostenibilidad. Este proyecto busca posicionarse en el mercado local como una alternativa diferenciada que combina tradición, innovación y apoyo al desarrollo comunitario. A través de una investigación de mercado exhaustiva, que incluyó análisis PEST, segmentación de mercado y benchmarking en redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok, se logró comprender el entorno competitivo y las preferencias del público objetivo. Esto permitió diseñar estrategias publicitarias enfocadas en resaltar los valores únicos de la marca, como su origen artesanal, el impacto social en las comunidades rurales y la calidad de sus productos. La campaña digital desarrollada integró creatividad, diversificación de plataformas y un enfoque en la autenticidad de la marca, logrando captar el interés del mercado local y generar confianza en los consumidores. Adicionalmente, se identificaron oportunidades clave en colaboraciones con influencers locales, fortaleciendo la conexión emocional con la audiencia y ampliando el alcance de la marca. Lácteos Elvita se posiciona como un proyecto que no solo satisface las necesidades del mercado, sino que también promueve el desarrollo sostenible y la inclusión social, consolidándose como un referente en la producción láctea artesanal de calidad.

• Autor Principal: Haro Moreno Melanie Elizabeth (author)
• Formato: bachelorThesis
• Publicado: 2025
• Subjects: DISEÑO Y ARQUITECTURA; DISEÑO; ARQUITECTURA; ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS; PRODUCTOS DE LÁCTEOS; ASOCIACIÓN DE MUJERES; EMPODERAMIENTO
• Acceso en liña: https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/44942