Diseño de una colección de indumentaria en raw denim dirigido a consumidores emergentes de la empresa OFICIO 11 CÍA.LTDA
OFICIO 11 CÍA.LTDA. es una empresa ecuatoriana dedicada al diseño, producción y comercialización de indumentaria en denim. La empresa cuenta con más de 49 años en el mercado, no obstante, en los últimos cinco años, ha impulsado procesos de innovación enfocados en diversificar su oferta y explorar nu...
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2026
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| description | OFICIO 11 CÍA.LTDA. es una empresa ecuatoriana dedicada al diseño, producción y comercialización de indumentaria en denim. La empresa cuenta con más de 49 años en el mercado, no obstante, en los últimos cinco años, ha impulsado procesos de innovación enfocados en diversificar su oferta y explorar nuevas líneas de diseño que sean acorde a las tendencias del mercado actual. Por medio de la submarca SWISS, la cual está enfocada en un público joven, busca posicionarse como líder en el diseño sostenible. Por lo tanto, este trabajo se centra en el desarrollo de una colección dirigido a consumidores emergentes, cuyas decisiones de compra se sustentan en valores como la sostenibilidad, autenticidad y la durabilidad. La propuesta plantea estrategias coherentes con los objetivos de transformación cultural y ambiental que guían el proyecto. Esta investigación es de nivel exploratorio y descriptivo la cual se desarrolla bajo un enfoque mixto mediante encuestas a consumidores y entrevistas a diseñadores sostenibles, esto permitió identificar patrones de consumo responsable y las aspiraciones en el mercado. Estos hallazgos revelan la importancia de la sostenibilidad para los jóvenes y la necesidad que replantear el modelo de producción lineal de la industria. Mediante este análisis se propone el diseño de una colección en raw denim dirigido a consumidores emergentes de la empresa OFICIO 11 basada en la metodología de transformación de Fletcher y Grose, en conjunto con la submarca Swiss. Se desarrollan estrategias como el storytelling que fortalece el vínculo con las prendas y así posicionar el diseño local. |
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