El contenido subliminal de la publicidad de Coca-Cola y su repercusión en los consumidores

En la presente investigación se planteó determinar la repercusión de los mensajes subliminales emitidos en la publicidad realizada por la marca Coca-Cola sobre los estudiantes de la Carrera de Comunicación de la Universidad Técnica de Ambato. Para realizar la investigación se utilizó el método de tipo deductivo ycualitativo para extraer información relevante sobre las reacciones inconscientes en los seres humanos emitidas por la publicidad de una marca y mediante el análisis de discusión, agregar un valor a la información obtenida de bases de datos. Mediante la investigación se busca determinar si los mensajes subliminales forman un papel importante durante la compra o adquisición de un producto o servicio bajo elprincipio de slogans de tener una familia unida muestra reflejada en una campaña. Por medio del muestreo no probabilístico por conveniencia destinado en la Carrera deComunicación de la Universidad Técnica de Ambato se trabajó con 16 estudiantes deséptimo semestre entre hombres y mujeres. Los resultados más relevantes del estudiofueron que: los estudiantes que han visto marketing digital sobre la marca Coca-Cola por diversos medios electrónicos se han visto influenciados de forma inconsciente al momento de seleccionar y adquirir un producto de esta empresa, además, en los videos observados de publicidad se pueden observar breves rasgos que relacionan el nombre como un símbolo de unión de lazos familiares

• Autor principal: Romo Chagüezá, Tamara Lissette (author)
• Format: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicat: 2024
• Matèries: MENSAJE SUBLIMINAL; CAMPAÑA; MARKETING DIGITAL
• Accés en línia: https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/41159