La publicidad como herramienta de concientización para erradicar el machismo en la provincia de Tungurahua

El machismo es un conjunto de actitudes y comportamientos que violentan injustamente la vida y dignidad de la mujer en comparación con la del hombre, este se presenta en diferentes ámbitos y también variantes. Su principal característica es la degradación del género femenino. En este proyecto integrador se busca concientizar a la población de Tungurahua acerca de este problema y a su vez disminuir los índices de violencia. En la investigación se aplicaron los diferentes métodos y técnicas para la recopilación de datos, logrando obtener información real, que aportó a la ejecución de la propuesta. Se analizaron estudios de diferentes autores que hablan acerca del machismo como de la neuropublicidad y también se entrevistaron a profesionales de ambos campos. La propuesta es la campaña publicitaria “El amor no te deja marcas”, basada principalmente en la neuropublicidad y la creación de piezas publicitarias que la apliquen. El concepto de la campaña se divide en dos, las marcas positivas y las marcas negativas del amor, por lo que la siguiente campaña está pensada para desarrollarse en 3 semanas e informar correctamente de estos dos tipos de marcas.

• Main Author: Ortiz Luzuriaga, Milena Anahí (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2022
• Subjects: Neuropublicidad; Violencia hacia la mujer; Violencia de género; Neuromarketing; Campaña publicitaria
• Online Access: https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/34662