Estrategias de comunicación digital y la percepción de los usuarios de redes sociales durante la campaña electoral de Daniel Noboa a la presidencia de la república en octubre 2023

El presente proyecto se centra en el análisis de la campaña presidencial de Daniel Noboa en Ecuador durante las elecciones de 2023, con un énfasis en las estrategias de comunicación y los elementos persuasivos utilizados para conectar con el electorado. Se examinan los problemas que abordó Noboa, como la inseguridad, el desempleo y la falta de oportunidades para los jóvenes, lo que le permitió establecer una conexión emocional con la población al demostrar una comprensión profunda de sus preocupaciones. La campaña se destaca por el uso de muñecos de cartón, conocidos como "Noboa de cartón", que se convirtieron en un símbolo distintivo. Además, se analizan las herramientas comunicativas empleadas, como redes sociales, entrevistas en medios tradicionales y la construcción de mensajes y el color violeta utilizado en la campaña. La metodología incluye un estudio cualitativo sobre las estrategias comunicativas y su impacto en la percepción del electorado. Los objetivos del análisis son evaluar el impacto persuasivo de las estrategias de posicionamiento aplicadas a favor del candidato, identificar las tácticas utilizadas por otros candidatos y comparar su efectividad. También se considera la realidad nacional, incluyendo el magnicidio de Fernando Villavicencio, que influyó en la votación al generar una respuesta emocional entre los ecuatorianos. Este enfoque integral proporciona una visión clara sobre cómo las estrategias comunicacionales lograron conectar con los votantes y posicionar a Noboa como una opción viable para liderar el país.

• Autor principal: Andrade, José Luis (author)
• Formato: bachelorThesis
• Publicado em: 2025
• Assuntos: CAMPAÑA; VIEJA POLÍTICA; JUVENTUD; ESTRATEGIAS
• Acesso em linha: https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/43487