Los odotipos como estrategia para reforzar la identidad de marca de la empresa Energy Denim
En Ambato al ser una ciudad comercial, rodeada de almacenes de ropa y calzado, resulta beneficioso el conocer nuevas formas para atraer a los clientes tanto para empresas y microempresas que requieren destacar entre la competencia. Por ello el proyecto de investigación, se basa en la fusión entre el...
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Language: | spa |
| Published: |
2018
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/28244 |
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Add Tag | Summary: | En Ambato al ser una ciudad comercial, rodeada de almacenes de ropa y calzado, resulta beneficioso el conocer nuevas formas para atraer a los clientes tanto para empresas y microempresas que requieren destacar entre la competencia. Por ello el proyecto de investigación, se basa en la fusión entre el branding y el marketing olfativo, dos áreas que se complementan en una relación mutua. Por eso es necesario mencionar que se partió de una problemática enfocada en la recordación de las marcas. Es decir, qué sentidos hacen que el cliente recuerde una marca, por ejemplo la vista por medio de una gráfica atractiva, el oído por medio de un sonido específico como un jingle publicitario, el gusto por medio de un sabor característico de un producto, el tacto por medio de texturas que posea un determinado packaging. Por ello se puede decir que una marca es una estructura compleja ya que el consumidor la percibe más humana y de manera sensorial. Sin embargo la investigación se ha enfocado en el sentido del olfato, un sentido olvidado en el campo del branding y el marketing, pero a la vez un sentido poderoso ya que comparado con la vista el ser humano recuerda doscientos colores pero tiene la capacidad de recordar hasta diez mil fragancias, motivo principal para desarrollar una propuesta basada en una experiencia sensorial, la cual consiste en el acercamiento del cliente a la marca por medio del sentido del olfato. Las encuestas realizada a hombres de 20 a 35 años de edad y la entrevista obtenida por parte de la empresa (SENSIA marketing olfativo) resultaron de vital importancia para enriquecer la investigación. La importancia de este proyecto de investigación tiene un gran aporte, debido a que la identidad de marca adquiere un nuevo componente el cual es el odotipo, el cual pasaría a convertirse en un elemento clave para reforzar la identidad de marca y posicionarla en la mente del público. |
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