La publicidad y su influencia en las personas frente a la desobediencia de las normas de distanciamiento por el COVID-19
La publicidad social es hoy un instrumento vital y estrechamente vinculado con los individuos tratando de establecer pautas de bienestar social que interesan en un determinado momento a la sociedad. La presente investigación analiza la influencia y la eficacia de las campañas publicitarias de caráct...
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2021
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| description | La publicidad social es hoy un instrumento vital y estrechamente vinculado con los individuos tratando de establecer pautas de bienestar social que interesan en un determinado momento a la sociedad. La presente investigación analiza la influencia y la eficacia de las campañas publicitarias de carácter social sobre la prevención de contagios de covid-19 en la ciudad de Ambato, buscando establecer el impacto que producen en su público objetivo. El marco teórico lo constituyen las teorías asociadas a la publicidad social y la eficacia publicitaria, analizando la relación que existe entre los agentes de cambio y los adoptantes del mensaje. La metodología está basada en una investigación mixta, la cual permite emplear instrumentos como la entrevista, la encuesta y el análisis de contenido para realizar una evaluación y descubrir los componentes básicos de las campañas estudiadas. Los resultados evidencian que las campañas publicitarias para prevención de contagios de convid-19 tienen influencia sobre los individuos, pues los resultados de las variables analizadas muestran mayor o menor grado de influencia. Así mismo, ha permitido establecer pautas que apoyen al desarrollo de campañas publicitarias sociales más efectivas dirigidas al cambio de actitudes, enfocándose en variables como el reconocimiento y retención del mensaje. |
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