Análisis semiótico del impacto del anuncio propagandístico para la construcción de simbología, signos y personajes en los mensajes de los gobiernos de izquierda de América Latina desde el año 2000 al año 2008, dentro de los jóvenes adultos de 25 a 35 años de edad en el sector sur de la Ciudad de Quito de nivel socioeconómico medio

El objetivo del presente documento es presentar una visión integral y sistemática de una disciplina en pleno desarrollo en América Latina: la comunicación y publicidad política. Para empezar podría decirse que éste se ocupa de descubrir, analizar e interpretar aquellos aspectos estratégicos y tácticos que están presentes en toda campaña electoral y que nutren, hoy por hoy, la actividad de los partidos políticos y la acción de gobierno. En el marco del "paradigma mediático" en el cual se desempeñan actualmente la mayoría de los actores políticos y gubernamentales, es importante desarrollar una visión estratégica adecuada a los tiempos modernos. Esta visión no ignora la relevancia de los contenidos sustantivos, ideológicos e históricos del proceso político. Por el contrario, los profesionales de la comunicación ofrecen a los candidatos y sus equipos un portafolio de herramientas comunicacionales y publicitarias cuyo fin es, precisamente, fortalecer sus ideas y propuestas políticas, haciendo posible presentarlas al electorado de forma más atractiva. En América Latina, cada uno por su lado y sin coordinación, los expertos en opinión pública planifican y ejecutan encuestas, los asesores de imagen enseñan a los candidatos, técnicas de oratoria y teatralización, los comunicadores escriben discursos y los publicitarios diseñan afiches. Como consecuencia de dicha dispersión, la mayoría de las campañas electorales carecen de una visión estratégica unificada, coherente y siguen una línea gráfica y comunicacional. He aquí el verdadero rol del profesional de comunicación: proveer a la campaña de un enfoque integrador de los diversos aspectos de planificación A partir de ese análisis se puede proponer una concepción de la publicidad política apoyada en un eje estratégico que coordine tres niveles básicos de planeamiento y ejecución: la estrategia política, la estrategia comunicacional y la estrategia publicitaria. Según Gustavo Martínez Pandiani, profesional en el ámbito de la comunicación y la irrupción del marketing político, el diseño y ejecución de estrategias comunicacionales y la elaboración de discursos requieren una comprensión cabal de la naturaleza y el alcance del proceso de comunicación en general y de comunicación política en particular. En este sentido, las decisiones estratégicas tomadas durante la contienda electoral deben surgir de un enfoque sistemático e integral de ambas dimensiones

• Autor Principal: Enríquez Calderón, Rolando André (author)
• Formato: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicado: 2016
• Subjects: PARTIDOS POLITICOS; PROPAGANDA; SEMIOTICA; LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y GESTION
• Acceso en liña: http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/15489