Plan de negocios para la importación y comercialización de calzado para mujeres adultas desde Brasil mediante la utilización del depósito aduanero régimen 70

La industria del calzado ha experimentado un importante crecimiento desde el 2009. Datos de la Cámara de Calzado de Tungurahua (Caltu), señalan que de los 15 millones de pares de zapatos que se producía en el 2008, se pasó a 28,8 millones en el 2011. Es decir, en tres años, el nivel de manufacturación se incrementó en un 154% según el Ministerio de Industrias. Una de las principales razones para este repunte es la aplicación del arancel mixto, que entró en vigencia el 1 de junio del 2010. Con estas aranceles, que impone un gravamen de USD 6,00 más 10% ad-valorem a cada par importado, se trata de proteger al calzado nacional; principalmente ante a los productos con costos más reducidos que ingresaban de China, Colombia o Perú. (Vinueza, 2013) Gracias a la aplicación de estas nuevas medidas y con zapatos nacionales a precios competitivos la venta interna de este producto creció significativamente; Según Alex Vinueza Gerente de Marketing de calzado Buestan, productora quiteña define a los compradores de zapato ecuatoriano como personas de clase media, y al productor ecuatoriano como especializado en líneas formal y escolar. Con relación a estos datos e determinado que en nuestro mercado no existe un diseño de calzado enfocado en las necesidades de la mujer adulta cuya estructura ósea es más desgastada y “el uso de tacones altos ocasiona problemas en su organismo, como molestias en la espalda, rodillas y los pies” por lo tanto, requieren de un calzado que se adapte a su estilo de vida y pueda ofrecer la comodidad y elegancia que buscan. (Rivas, 2014) “Los pies son la parte anatómica y dinámica de nuestro organismo, nos permiten mantenernos erguidos durante toda nuestra vida, correr, bailar, y saltar, sin embargo son también, los más olvidados. Según los especialistas, muchas personas padecen algún trastorno leve en sus pies: callosidades, durezas, procesos inflamatorios”. Los tacos altos son más problemáticos que prácticos y su uso puede causar problemas en el organismo de la mujer, pero en la actualidad muchas de ellas buscan estar a la moda y las molestias de usar tacones les resulta insignificante; no ocurre lo mismo en las mujeres adultas comprendidas entre la edad de 40 a 60 años que aún se encuentran desarrollando actividades en el ámbito profesional, y quieren aun sentirse incluidas utilizando colores y diseños similares a las que prefieren las chicas actualmente, el problema surge cuando al pasar las ocho horas de trabajo terminan exhaustas y con dolores en sus pies, por este motivo requieren un calzado ergonómico y suave que este dentro de sus expectativas en cuanto a diseño y calidad pero que cambie el inconveniente al finalizar su jornada de trabajo. (Rivas, 2014) Lastimosamente no existen locales de calzado que se enfoquen en estas necesidades y aun cuando este sector productivo ha crecido significativamente, no posee la maquinaria y recursos para diseñar un zapato que cumpla con los requerimientos de la mujer adulta, viéndonos obligados a importar este producto porque el proceso para alcanzar a igualarnos a otros mercados como Colombia o Brasil está aún lejano, por la falta de capacitación a los artesanos de nuestro país. Con la importación de este producto pretendemos ingresar a diferentes mercados en la ciudad de Quito, pero existen consumidores que no valoran el producto porque desconocen los beneficios que este ofrece, a pesar de que se pretende a través de la publicidad que conozcan todas las características del mismo esto muchas veces no es suficiente, en el caso de este Plan de negocios nos veríamos afectados directamente porque se financia con crédito y si este no ofrece la rentabilidad que se proyectó podría ocasionar en esta nueva Empresa una perdida irremediable. Por otro lado como es un calzado diferente y una marca nueva el consumidor no siempre apuesta por un producto que no conoce y lastimosamente se pierde la oportunidad de aprovechar los beneficios que pueda ofrecer este nuevo calzado. Viéndose afectado directamente el grupo de mujeres adultas que ya no se desempeñan como profesionales pero siguen siendo activas en su vida cotidiana gracias a los grupos sociales a los que pertenecen y son quienes más se verían perjudicadas porque este producto está hecho para este tipo de personas que siguen buscando verse femeninas pero que necesitan suavidad al caminar y descanso al realizar sus actividades diarias.

• Autor principal: Gomez Aguirre, Paola De Los Angeles (author)
• Format: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicat: 2015
• Matèries: CALZADO; IMPORTACIONES; INGENIERO EN COMERCIO EXTERIOR E INTEGRACION Y ADUANAS; MERCADO BRASILEÑO
• Accés en línia: http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/18162