Rediseño de la identidad corporativa y campaña de reposicionamiento de la empresa Talleres Arízaga

El presente proyecto es una investigación que tiene por objetivo dar un cambio a la imagen corporativa y una campaña reposicionamiento de la empresa Talleres Arízaga, dado que a través del tiempo este identificador visual no ha tenido ningún cambio positivo que funcione como apoyo para el enriquecimiento de marca. Mediante la investigación lo que se busca es que la nueva propuesta sea un identificador, el cual reconozca a la empresa por todos los beneficios que brinda, y para que sirva como eje fundamental para el crecimiento y desarrollo. Este proyecto presenta los siguientes capítulos: En el capítulo I, se presenta las principales definiciones del diseño los cuales sirvieron como base para realizar el rediseño y la campaña de reposicionamiento. Que previamente habremos seleccionado para desarrollar nuestra composición, combinándolos de tal forma que todos ellos sean capaces de aportar un significado que pueda ser transmitido gráficamente. Todo mensaje de diseño se elabora siempre basado en una combinación, dotada de una estructura coherente y premeditada, de los elementos vitales con los que hayamos decidido trabajar. En el capítulo II, se abordan los aspectos teóricos relacionados con la competencia directa e indirecta, la cual se encuentra envuelta en una serie de fuerzas, de las cuales se puede aprovechar las oportunidades y prevenir las amenazas, y así mismo se puede observar en que puntos es fuerte y que nuevas estrategias se deben analizar para el buen manejo de la identidad visual. En el capítulo III, aborda temas acerca de la empresa, como es; su historia que ha venido sobrellevando en el mercado por más de 22 años de experiencia, la cual fabrica y comercializa muebles de oficina. También habla de aspectos validos dentro de la empresa como: Valores corporativos, proveedores, clientes, producto y el FODA. En el capítulo IV, se presenta los diferentes métodos de investigación, metodología de investigación, que se usaron para informar sobre los resultados obtenidos de la entrevista los cuales sirvieron como eje fundamental para el rediseño de la identidad visual y campaña de reposicionamiento. En el capítulo V, está destinado a describir como se logró el desarrollo de la identidad visual y campaña de reposicionamiento de Talleres Arízaga con el fin de contrarrestar el una de las falencias que existe en la empresa, que es el no tener una identidad visual posicionada en el mercado, es latente la necesidad de que la empresa cuente con una imagen que represente y satisfaga los intereses primordiales que representa en el mercado de metalmecánica. Una campaña de reposicionamiento, le brinda a Talleres Arízaga una oportunidad de renovarse y plantear de manera clara su objetivo primordial. Así como dar a conocer los servicios que brinda, y de esta manera atraer a nuevos clientes. Así, el sentido final de este proyecto es lograr un cambio positivo y buen manejo del identificador visual a través de la investigación teórica e importancia de la marca gráfica así como del significado que representa el identificador sobre su competencia, y lo que se puede lograr cuando están bien desarrolladas estética y conceptualmente. La investigación que se realizó de la empresa proporcionó la información actual como parte de la recopilación de datos para el identificador visual, esto evidencio falencias en la marca, para lo cual se debe rediseñar la nueva identidad visual y reposicionamiento de campaña para que funcionen de manera correcta. Todo esto, a través del análisis y búsqueda de las características que diferencian a Talleres Arízaga y que deberán estar interpretadas y plasmadas en la nueva identidad que posteriormente será aplica en publicidad para que se aproxime a los objetivos empresariales que busca la empresa como tal.

• Main Author: Arízaga Benavides, Jonathan Steve (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2017
• Subjects: DISEÑO GRAFICO PUBLICITARIO; IDENTIDAD CORPORATIVA; BRANDING; METALMECANICA; REPOSICIONAMIENTO DE MARCAS; INGENIERO EN DISEÑO GRAFICO PUBLICITARIO
• Online Access: https://hdl.handle.net/20.500.13066/15383