Análisis de caso, estrategias digitales de comunicación en el sector automotríz a partir de las salvaguardias implementadas en marzo del 2015. Caso Ecuamotors
Este análisis de caso se enfocó en demostrar la afectación económica en el sector automotriz por la aplicación de las salvaguardias, mismas que provocaron una especificamente influencia directa en la inversión publicitaria y en las estrategias implementadas, específicamente por Ecuamotors, para mant...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Lenguaje: | spa |
| Publicado: |
2017
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/15514 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
Agregar Etiqueta | _version_ | 1837440777799598080 |
|---|---|
| author | León Yépez, Jair Angelo |
| author_facet | León Yépez, Jair Angelo |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Castañeda, Patricia |
| dc.creator.none.fl_str_mv | León Yépez, Jair Angelo |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2017 2017 2018-03-29T03:18:51Z 2018-03-29T03:18:51Z |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | 69194 http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/15514 UIO |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.publisher.none.fl_str_mv | COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES FACULTAD:PUBLICIDAD |
| dc.rights.none.fl_str_mv | https://creativecommons.org/licenses/by/3.0/ec/ info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial instname:Universidad Tecnológica Equinoccial instacron:UTE |
| dc.subject.none.fl_str_mv | COMUNICACION DIGITAL SECTOR AUTOMOTRIZ GESTION DE INFORMACION |
| dc.title.none.fl_str_mv | Análisis de caso, estrategias digitales de comunicación en el sector automotríz a partir de las salvaguardias implementadas en marzo del 2015. Caso Ecuamotors |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| description | Este análisis de caso se enfocó en demostrar la afectación económica en el sector automotriz por la aplicación de las salvaguardias, mismas que provocaron una especificamente influencia directa en la inversión publicitaria y en las estrategias implementadas, específicamente por Ecuamotors, para mantenerse posicionados en sus consumidores. La investigación bibliográfica analizó artículos de revistas, prensa y datos proporcionados por la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (AEADE) y se contrastó con la investigación de campo de corte cualitativo, utilizando la entrevista estructurada, misma que recogió información relevante de gerentes comerciales, encargados de marketing o publicidad, desde el enfoque del anunciante; mientras que para el enfoque publicitario se entrevistó a community managers, directores digitales y gerentes comerciales de agencias digitales. La investigación concluyó que las estrategias digitales son una canal de comunicación muy importante para las marcas a nivel global y la adaptación del mercado automotriz a este medio le permite un alcance a clientes de calidad realmente interesados en los productos o servicios que ofertan, además de la optimización de recursos que se obtiene publicitando a través de este medio. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UTE_f71fe7d3e7117ebf32272cba52bb1c3a |
| identifier_str_mv | 69194 UIO |
| instacron_str | UTE |
| institution | UTE |
| instname_str | Universidad Tecnológica Equinoccial |
| language | spa |
| network_acronym_str | UTE |
| network_name_str | Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial |
| oai_identifier_str | oai:repositorio.ute.edu.ec:123456789/15514 |
| publishDate | 2017 |
| publisher.none.fl_str_mv | COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES FACULTAD:PUBLICIDAD |
| reponame_str | Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial - Universidad Tecnológica Equinoccial |
| repository_id_str | 2374 |
| rights_invalid_str_mv | https://creativecommons.org/licenses/by/3.0/ec/ |
| spelling | Análisis de caso, estrategias digitales de comunicación en el sector automotríz a partir de las salvaguardias implementadas en marzo del 2015. Caso EcuamotorsLeón Yépez, Jair AngeloCOMUNICACION DIGITALSECTOR AUTOMOTRIZGESTION DE INFORMACIONEste análisis de caso se enfocó en demostrar la afectación económica en el sector automotriz por la aplicación de las salvaguardias, mismas que provocaron una especificamente influencia directa en la inversión publicitaria y en las estrategias implementadas, específicamente por Ecuamotors, para mantenerse posicionados en sus consumidores. La investigación bibliográfica analizó artículos de revistas, prensa y datos proporcionados por la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (AEADE) y se contrastó con la investigación de campo de corte cualitativo, utilizando la entrevista estructurada, misma que recogió información relevante de gerentes comerciales, encargados de marketing o publicidad, desde el enfoque del anunciante; mientras que para el enfoque publicitario se entrevistó a community managers, directores digitales y gerentes comerciales de agencias digitales. La investigación concluyó que las estrategias digitales son una canal de comunicación muy importante para las marcas a nivel global y la adaptación del mercado automotriz a este medio le permite un alcance a clientes de calidad realmente interesados en los productos o servicios que ofertan, además de la optimización de recursos que se obtiene publicitando a través de este medio.Resumen. Abstract. Planteamiento del problema. Objetivos. Línea de investigación. Capítulo I. Antecedentes teóricos. Estrategias digitales. Beneficios de las estrategias digitales. Estrategias digitales como medio de comunicación. Estrategias digitales como bases publicitarias. Canales de comunicación. Capítulo II. construcción del caso. Descripción del caso. Metodología. Diseño de la investigaión. Método de investigación. Población y muestra. Técnicas e instrumentos de recolección de la información. Guía de la entrevista. Análisis de la entrevista. Aprendizaje de la entrevista. Actores. Debate y contraste de la información. Solución a aporte del caso. Capítulo III.Conclusiones y recomendaciones. Bibliografía. Anexos.COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES FACULTAD:PUBLICIDADCastañeda, Patricia20172018-03-29T03:18:51Z2018-03-29T03:18:51Z2017info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfapplication/pdf69194http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/15514UIOspahttps://creativecommons.org/licenses/by/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccialinstname:Universidad Tecnológica Equinoccialinstacron:UTE2025-02-28T20:47:48Zoai:repositorio.ute.edu.ec:123456789/15514Institucionalhttps://repositorio.ute.edu.ec/Institución privadahttps://www.ute.edu.ec/https://repositorio.ute.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:23742025-07-12T11:20:46.375898Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial - Universidad Tecnológica Equinoccialtrue |
| spellingShingle | Análisis de caso, estrategias digitales de comunicación en el sector automotríz a partir de las salvaguardias implementadas en marzo del 2015. Caso Ecuamotors León Yépez, Jair Angelo COMUNICACION DIGITAL SECTOR AUTOMOTRIZ GESTION DE INFORMACION |
| status_str | publishedVersion |
| title | Análisis de caso, estrategias digitales de comunicación en el sector automotríz a partir de las salvaguardias implementadas en marzo del 2015. Caso Ecuamotors |
| title_full | Análisis de caso, estrategias digitales de comunicación en el sector automotríz a partir de las salvaguardias implementadas en marzo del 2015. Caso Ecuamotors |
| title_fullStr | Análisis de caso, estrategias digitales de comunicación en el sector automotríz a partir de las salvaguardias implementadas en marzo del 2015. Caso Ecuamotors |
| title_full_unstemmed | Análisis de caso, estrategias digitales de comunicación en el sector automotríz a partir de las salvaguardias implementadas en marzo del 2015. Caso Ecuamotors |
| title_short | Análisis de caso, estrategias digitales de comunicación en el sector automotríz a partir de las salvaguardias implementadas en marzo del 2015. Caso Ecuamotors |
| title_sort | Análisis de caso, estrategias digitales de comunicación en el sector automotríz a partir de las salvaguardias implementadas en marzo del 2015. Caso Ecuamotors |
| topic | COMUNICACION DIGITAL SECTOR AUTOMOTRIZ GESTION DE INFORMACION |
| url | http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/15514 |