Análisis sociológico de la representación de la mujer en la publicidad como impacto social en la Facultad de Ciencias Agropecuarias

Se investiga como en las últimas décadas el papel de la mujer en las campañas publicitarias sigue siendo el de reclamo sexual. En la gran mayoría de casos a través de la figura de la mujer se auspician productos dirigidos a los hombres, usando la sensualidad y el deseo. En esta investigación se detecto que los medios publicitarios siguen captando y objetivando a la mujer como un cuerpo inanimado, despersonalizado y sin identidad propia como una práctica de mercado para vender a su público apto de todas las edades, sin censura y sin medir las consecuencias del impacto que tendrán aquellas imágenes. A través de los medios de comunicación se muestra en su gran mayoría a la mujer publicitando productos dirigidos a los hombres, mas aun cuando en estos hay contenido sexual. Socialmente se ha normalizado la dinámica de explotar al género femenino, ya sea por cuerpo o su identidad simbólica, la explotación inadvertidamente que cotidianamente visualizamos en cada foco de atención social, desde los periódicos hasta los canales televisivos donde se imparte una naturalidad de mostrar a la mujer como un accesorio del producto a vender, dicho acontecimiento se encuentra accesible a todas las personas sin importar la edad, es decir que no hay una restricción o una edad en la cual se determine la personalidad humana, con la finalidad de que no genere confusión o alarma en la multitud, pero si un niño o niña ve dicha publicidad es muy probable que se confunda y con la repetición a lo largo de los años se volverá una naturalidad el seguir el molde de esas mujeres con las cuales crecieron viéndolas con el pasar del tiempo, y en dicho momento se analizará que tipo de mujeres salían en dicha publicidad, (hay un tipo de mujeres que salen para promocionar productos, ellas son de piel tersa de color claro, cabello largo brillante, sus facciones perfiladas y moldeadas quirúrgicamente, su busto voluptuoso, trasero voluptuoso, cintura pequeña, delgada, y con ropa muy pequeña , en la cual se permita ver dichos atributos). Aparentemente las mujeres ya tienen un modelo al cual guiarse para completar los estereotipos sociales y llegar a aquello que siempre se les ha inculcado, como el ser perfectas. Desde tiempo antiguos siempre se ha depositado gran parte de esfuerzo en hacer a las mujeres una extensión del hombre, como si su objetivo en el mundo es el de hacerlos feliz y para alcanzar dicha felicidad hay que ser perfectas, sin ningún error, sin dolencias, sin imperfecciones, y dejar de ser un ser humano para ser un objeto a su servicio y disposición. En diferentes tipos de libros educativos se puede leer claramente que el genero femenino es aquel seductor y compasivo, que brinda compañía y es empática con los otros. Y en otro tanto de libros expresan claramente que cada ser humano es único e irrepetible, con su identidad y emociones propias, aun cuando estos libros no son educativos, están a disposición del publico en general, pero para ello tendrán las mujeres que buscarlos y aprender una forma diferente y verdadera de coexistir. En la mayor parte del tiempo que se visualiza publicidad se puede detectar en numerosas ocasiones la presencia de las mujeres, existen dos tiempos, el primero es aquel donde la mujer vende un producto para consumo de mujeres, y aquellos productos que venden mujeres para consumo de los hombres, en los cuales se usa el deseo y sensualidad para escenas con erotismo en el cual se permita ver a la mujer con prendas muy pequeñas o transparentes, y gestos sexuales que inciten a las personas a comprar dicho producto, pero con una idea falsa de producto en el cual demuestra como una mujer perdería el control o sentiría atracción si los hombres compran ese producto en particular, el deseo de poseer o adquirir esa imagen en particular es lo cual violenta y desacredita a las mujeres todos los días.

• मुख्य लेखक: Reyes Serrano, Norma Margarita (author)
• स्वरूप: bachelorThesis
• प्रकाशित: 2021
• विषय: PUBLICIDAD; PRODUCTO; MUJER; OBJETO
• ऑनलाइन पहुंच: http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/16916