Fieles e infieles: misterio, intimidad y sensualidad como generadores de amor de marca en los consumidores ecuatorianos.
La presente investigación tiene como propósito analizar cuántos factores de Misterio, Sensualidad e Intimidad influyen en la generación de Amor y Respecto a la marca y a la intención de compra. Además, se quiere evaluar si existe una diferencia entre los consumidores fieles a una marca y los que pre...
Spremljeno u:
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| Format: | article |
| Izdano: |
2021
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| Teme: | |
| Online pristup: | http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/17682 |
| Oznake: |
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Dodaj oznaku | Sažetak: | La presente investigación tiene como propósito analizar cuántos factores de Misterio, Sensualidad e Intimidad influyen en la generación de Amor y Respecto a la marca y a la intención de compra. Además, se quiere evaluar si existe una diferencia entre los consumidores fieles a una marca y los que prefieren comprar marcas falsificadas. Para desarrollar el análisis se ha realizado una encuesta de conveniencia a 186 consumidores y se han analizado los datos con la técnica SEM-PLS. Los resultados han demostrado que la intimidad y el misterio generan relaciones significativas y estrechas con el amor de marca y de esto a la intención de compra; en cambio la ética y la sensualidad son dos variables irrelevantes en generar intención de compra y amor a la marca respectivamente. Además, se concluye que los consumidores infieles tienen un patrón de comportamiento similar en su relación a la marca de los consumidores fieles a la marca. |
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