Plan de marketing para el mejoramiento de las ventas de la empresa de calzado Punto Rojo de la ciudad de Ibarra
Desarrollar un plan de marketing, en el cantón Ibarra, para la empresa de calzado PUNTO ROJO, con la finalidad de incrementar el nivel de ventas
保存先:
| 第一著者: | |
|---|---|
| フォーマット: | bachelorThesis |
| 言語: | spa |
| 出版事項: |
2017
|
| 主題: | |
| オンライン･アクセス: | http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/7416 |
| タグ: |
タグ追加
タグなし, このレコードへの初めてのタグを付けませんか!
|
タグ追加 | _version_ | 1858335676158705664 |
|---|---|
| author | Portilla Noboa, Brayan Fabián |
| author_facet | Portilla Noboa, Brayan Fabián |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Técnica del Norte |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Portilla Villarreal, Lorena Alexandra Ingeniería en Mercadotecnia |
| dc.coverage.none.fl_str_mv | Ibarra. Ecuador. |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Portilla Noboa, Brayan Fabián |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2017-11-13T12:49:35Z 2017-11-13T12:49:35Z 2017 2017-11-13 |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | 02/IME/ 210 0000025312 http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/7416 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.rights.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Técnica del Norte instname:Universidad Técnica del Norte instacron:UTN |
| dc.subject.none.fl_str_mv | PLAN DE MARKETING MEJORAMIENTO DE LAS VENTAS DE LA EMPRESA DE CALZADO PUNTO ROJO CIUDAD DE IBARRA |
| dc.title.none.fl_str_mv | Plan de marketing para el mejoramiento de las ventas de la empresa de calzado Punto Rojo de la ciudad de Ibarra |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| description | Desarrollar un plan de marketing, en el cantón Ibarra, para la empresa de calzado PUNTO ROJO, con la finalidad de incrementar el nivel de ventas |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UTN_28de3d77ba538fa2fe28fa0f2db808ba |
| identifier_str_mv | 02/IME/ 210 0000025312 |
| instacron_str | UTN |
| institution | UTN |
| instname_str | Universidad Técnica del Norte |
| language | spa |
| network_acronym_str | UTN |
| network_name_str | Repositorio Universidad Técnica del Norte |
| oai_identifier_str | oai:repositorio.utn.edu.ec:123456789/7416 |
| publishDate | 2017 |
| reponame_str | Repositorio Universidad Técnica del Norte |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Técnica del Norte - Universidad Técnica del Norte |
| repository_id_str | 4189 |
| spelling | Plan de marketing para el mejoramiento de las ventas de la empresa de calzado Punto Rojo de la ciudad de IbarraPortilla Noboa, Brayan FabiánPLAN DE MARKETINGMEJORAMIENTO DE LAS VENTAS DE LA EMPRESA DE CALZADO PUNTO ROJOCIUDAD DE IBARRADesarrollar un plan de marketing, en el cantón Ibarra, para la empresa de calzado PUNTO ROJO, con la finalidad de incrementar el nivel de ventasEl presente trabajo de grado consiste en la elaboración de un plan de marketing para el mejoramiento de las ventas de la empresa de calzado punto rojo de la ciudad de Ibarra. Se inició con el diagnóstico situacional de la empresa, construyendo la matriz FODA, dando como resultado que la empresa Punto Rojo ofrece a un target amplio calzado de marcas nacionales e internacionales reconocidas, a un precio cómodamente accesible con una variedad y exclusividad en diseños. Su infraestructura posee una ubicación estratégica de locales en el centro de la ciudad y tiene un buen reconocimiento de imagen corporativa. El problema principal es el decaimiento de ventas debido a factores político-económicos, la atención al cliente e incremento de competencia. A continuación, tenemos el estudio de mercado que determino que existe una demanda insatisfecha actual de 58.520 personas. Para el año 2022, la demanda insatisfecha también incrementara a 67.869. Para la propuesta se establece dos políticas. La primera es tener una identidad corporativa acorde con las actividades que realiza la empresa de calzado Punto Rojo creando una identidad corporativa y un manual de marca. La segunda se enfoca a mejorar el marketing mix de la empresa de calzado incluyendo nuevas estrategias del servicio, fijación de tácticas de precio en base a la penetración de mercado, aumento de canales de distribución y posicionamiento de marca. Finalmente, el análisis de impactos mostro que el proyecto tendrá un impacto positivo para los grupos de interés.Portilla Villarreal, Lorena AlexandraIngeniería en Mercadotecnia2017-11-13T12:49:35Z2017-11-13T12:49:35Z20172017-11-13info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdf02/IME/ 2100000025312http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/7416spaIbarra. Ecuador.info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Técnica del Norteinstname:Universidad Técnica del Norteinstacron:UTN2017-11-16T12:49:19Zoai:repositorio.utn.edu.ec:123456789/7416Institucionalhttp://repositorio.utn.edu.ec/Universidad públicahttps://www.utn.edu.ec/http://repositorio.utn.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:41892017-11-16T12:49:19Repositorio Universidad Técnica del Norte - Universidad Técnica del Nortefalse |
| spellingShingle | Plan de marketing para el mejoramiento de las ventas de la empresa de calzado Punto Rojo de la ciudad de Ibarra Portilla Noboa, Brayan Fabián PLAN DE MARKETING MEJORAMIENTO DE LAS VENTAS DE LA EMPRESA DE CALZADO PUNTO ROJO CIUDAD DE IBARRA |
| status_str | publishedVersion |
| title | Plan de marketing para el mejoramiento de las ventas de la empresa de calzado Punto Rojo de la ciudad de Ibarra |
| title_full | Plan de marketing para el mejoramiento de las ventas de la empresa de calzado Punto Rojo de la ciudad de Ibarra |
| title_fullStr | Plan de marketing para el mejoramiento de las ventas de la empresa de calzado Punto Rojo de la ciudad de Ibarra |
| title_full_unstemmed | Plan de marketing para el mejoramiento de las ventas de la empresa de calzado Punto Rojo de la ciudad de Ibarra |
| title_short | Plan de marketing para el mejoramiento de las ventas de la empresa de calzado Punto Rojo de la ciudad de Ibarra |
| title_sort | Plan de marketing para el mejoramiento de las ventas de la empresa de calzado Punto Rojo de la ciudad de Ibarra |
| topic | PLAN DE MARKETING MEJORAMIENTO DE LAS VENTAS DE LA EMPRESA DE CALZADO PUNTO ROJO CIUDAD DE IBARRA |
| url | http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/7416 |