Segmentación demográfica en redes sociales: su influencia en el consumo de mensajes políticos en Ecuador

El presente estudio examina cómo la segmentación demográfica en redes sociales influye en la percepción, utilidad y efectividad de los mensajes políticos, tomando en cuenta las diferencias entre géneros y generaciones. Se utilizó una metodología cuantitativa basada en análisis factorial y técnicas estadísticas avanzadas, a partir de una muestra de 384 encuestas a votantes de 16 a 65 años de la provincia de Imbabura, Ecuador. Los resultados indican que las redes sociales democratizan el discurso político y permiten a los partidos políticos implementar estrategias de comunicación personalizadas, conectando de manera más efectiva con distintos segmentos poblacionales. Las plataformas como TikTok e Instagram son las más influyentes entre los jóvenes, quienes responden de manera positiva a contenido visual dinámico, como memes y stickers. Sin embargo, la segmentación de audiencias presenta retos éticos que pueden afectar la calidad de la información y la participación cívica. En conclusión, la segmentación en redes sociales es una estrategia clave para optimizar las comunicaciones políticas, aunque su implementación debe considerar las implicaciones éticas y sociales. Los hallazgos resaltan la importancia de fomentar un consumo crítico y reflexivo de los mensajes políticos en el entorno digital.

• 1. Verfasser: Suárez Chuquín, Karina Estefanía (author)
• Weitere Verfasser: Basantes Andrade, Andrea Verenice (author), Godoy Guevara, Gandhy Leonardo (author), Naranjo Toro, Miguel Edmundo (author)
• Format: article
• Sprache: spa
• Veröffentlicht: 2025
• Schlagworte: REDES SOCIALES; CONSUMO; PARTICIPACIÓN; DEMOGRAPHIC SEGMENTATION; SOCIAL MEDIA; POLITICAL COMMUNICATION; GENERATION Z; CONTENT CONSUMP-TION; AUDIENCE ENGAGEMENT
• Online Zugang: https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/18629; https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4917