Análisis de la estrategia contenidos de la plataforma tucancha.ec y su impacto en la visibilidad del fútbol de segunda categoría en Pichincha, temporada 2023

La presente investigación analiza la estrategia de contenidos de la plataforma digital TuCancha.ec y su impacto en la visibilidad del fútbol de segunda categoría de la provincia de Pichincha durante la temporada 2023. El estudio se sustenta en los enfoques teóricos de la Teoría de los Usos y Gratificaciones, la Teoría del Framing y la Teoría de la Agenda Setting, los cuales permiten comprender el comportamiento de las audiencias deportivas, la construcción de realidades mediáticas y la jerarquización de los contenidos en los entornos digitales. Metodológicamente, la investigación adopta un enfoque mixto que combina el análisis de contenido de las publicaciones realizadas en Facebook e Instagram con la aplicación de entrevistas semiestructuradas a periodistas deportivos, responsables de la plataforma y actores vinculados al fútbol local. Los resultados evidencian que TuCancha.ec contribuye de manera significativa a la visibilidad del fútbol de segunda categoría mediante el uso predominante de contenidos visuales, transmisiones en vivo y una interacción constante con la audiencia, especialmente a través de la red social Facebook. Asimismo, se demuestra que la plataforma no solo cumple una función informativa, sino que fortalece el sentido de pertenencia, la identidad deportiva y la participación de la comunidad, posicionándose como un actor clave en la promoción del fútbol local frente a la limitada cobertura de los medios tradicionales.

• Main Author: Lema Villavicencio, Olmary Anayely (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2026
• Subjects: COMUNICACIÓN; DEPORTE; MEDIOS ELECTRÓNICOS
• Online Access: https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/18872