Estrategias de branding digital en la industria textil de Atuntaqui: Un enfoque de sostenibilidad en la percepción de marca
Identificar a las empresas textiles de la ciudad de Atuntaqui para analizar las estrategias de branding digital con un enfoque en la sostenibilidad y como se han adaptado en la industria.
में बचाया:
| मुख्य लेखक: | |
|---|---|
| स्वरूप: | bachelorThesis |
| भाषा: | spa |
| प्रकाशित: |
2025
|
| विषय: | |
| ऑनलाइन पहुंच: | https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/17108 |
| टैग: |
टैग जोड़ें
कोई टैग नहीं, इस रिकॉर्ड को टैग करने वाले पहले व्यक्ति बनें!
|
टैग जोड़ें | _version_ | 1863407550177738752 |
|---|---|
| author | Ayala Ceballos, Erika Guisela |
| author_facet | Ayala Ceballos, Erika Guisela |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Técnica del Norte |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Ortiz Dávila, Andrés David Publicidad |
| dc.coverage.none.fl_str_mv | Atuntaqui. Ecuador |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Ayala Ceballos, Erika Guisela |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2025-04-04T15:58:26Z 2025-04-04T15:58:26Z 2025-04-01 2025-04-04 |
| dc.format.none.fl_str_mv | image/jpeg application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | FECYT/ 4728 https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/17108 0000044223 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.rights.none.fl_str_mv | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Ecuador http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Técnica del Norte instname:Universidad Técnica del Norte instacron:UTN |
| dc.subject.none.fl_str_mv | PUBLICIDAD MARCA COMERCIAL INDUSTRIA TEXTIL |
| dc.title.none.fl_str_mv | Estrategias de branding digital en la industria textil de Atuntaqui: Un enfoque de sostenibilidad en la percepción de marca |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| description | Identificar a las empresas textiles de la ciudad de Atuntaqui para analizar las estrategias de branding digital con un enfoque en la sostenibilidad y como se han adaptado en la industria. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UTN_ba7542d2bfc0e4291e0cf12249cf0738 |
| identifier_str_mv | FECYT/ 4728 0000044223 |
| instacron_str | UTN |
| institution | UTN |
| instname_str | Universidad Técnica del Norte |
| language | spa |
| network_acronym_str | UTN |
| network_name_str | Repositorio Universidad Técnica del Norte |
| oai_identifier_str | oai:repositorio.utn.edu.ec:123456789/17108 |
| publishDate | 2025 |
| reponame_str | Repositorio Universidad Técnica del Norte |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Técnica del Norte - Universidad Técnica del Norte |
| repository_id_str | 4189 |
| rights_invalid_str_mv | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Ecuador http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ |
| spelling | Estrategias de branding digital en la industria textil de Atuntaqui: Un enfoque de sostenibilidad en la percepción de marcaAyala Ceballos, Erika GuiselaPUBLICIDADMARCA COMERCIALINDUSTRIA TEXTILIdentificar a las empresas textiles de la ciudad de Atuntaqui para analizar las estrategias de branding digital con un enfoque en la sostenibilidad y como se han adaptado en la industria.La presente investigación se basa en la creciente importancia de la sostenibilidad en la industria textil y el branding como una herramienta crucial para comunicar los esfuerzos de sostenibilidad que la industria textil de la ciudad de Atuntaqui está desarrollando como un elemento diferenciador en el mercado. El objetivo general de esta investigación es analizar las estrategias de branding digital con un enfoque en la sostenibilidad y como se han adaptado en la industria textil de la ciudad de Atuntaqui. Para lo cual se realizó un estudio cualitativo con un enfoque cuantitativo que partió desde la observación para clasificar y posteriormente evaluar a las industrias en base a criterios de presencia y comunicación digital y sostenibilidad. Posteriormente se realizaron entrevistas a dos empresas, así como a un experto en sostenibilidad y consumo responsable. Los resultados obtenidos revelaron que las empresas textiles emplean la sostenibilidad, así como estrategias de branding en un 15% aproximadamente dado que estos criterios son empleados en una mínima cantidad y los esfuerzos por implementarlos son mínimos principalmente en temas ambientales lo que consecuentemente afecta a la comunicación efectiva de la marca. Este estudio destaca la importancia del branding digital para comunicar los esfuerzos de sostenibilidad en la industria textil mismos que deberían ser empleados como un factor de responsabilidad y conciencia ambiental y social, lo que generará un factor diferenciador y de gran relevancia en la actualidad en la industria textil.LicenciaturaOrtiz Dávila, Andrés DavidPublicidad2025-04-04T15:58:26Z2025-04-04T15:58:26Z2025-04-012025-04-04info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisimage/jpegapplication/pdfFECYT/ 4728https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/171080000044223spaAtuntaqui. EcuadorAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Ecuadorhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Técnica del Norteinstname:Universidad Técnica del Norteinstacron:UTN2025-04-08T11:00:45Zoai:repositorio.utn.edu.ec:123456789/17108Institucionalhttp://repositorio.utn.edu.ec/Universidad públicahttps://www.utn.edu.ec/http://repositorio.utn.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:41892026-04-25T02:10:10.678028Repositorio Universidad Técnica del Norte - Universidad Técnica del Nortetrue |
| spellingShingle | Estrategias de branding digital en la industria textil de Atuntaqui: Un enfoque de sostenibilidad en la percepción de marca Ayala Ceballos, Erika Guisela PUBLICIDAD MARCA COMERCIAL INDUSTRIA TEXTIL |
| status_str | publishedVersion |
| title | Estrategias de branding digital en la industria textil de Atuntaqui: Un enfoque de sostenibilidad en la percepción de marca |
| title_full | Estrategias de branding digital en la industria textil de Atuntaqui: Un enfoque de sostenibilidad en la percepción de marca |
| title_fullStr | Estrategias de branding digital en la industria textil de Atuntaqui: Un enfoque de sostenibilidad en la percepción de marca |
| title_full_unstemmed | Estrategias de branding digital en la industria textil de Atuntaqui: Un enfoque de sostenibilidad en la percepción de marca |
| title_short | Estrategias de branding digital en la industria textil de Atuntaqui: Un enfoque de sostenibilidad en la percepción de marca |
| title_sort | Estrategias de branding digital en la industria textil de Atuntaqui: Un enfoque de sostenibilidad en la percepción de marca |
| topic | PUBLICIDAD MARCA COMERCIAL INDUSTRIA TEXTIL |
| url | https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/17108 |