Análisis comparativo del uso del storytelling en las campañas presidenciales de Guillermo Lasso (2021) y Daniel Noboa (2023)
Diseñar y disponibilizar un documento digital interactivo que oriente a actores políticos y equipos de campaña en la creación, validación y difusión de relatos persuasivos, claros y éticamente sólidos, mediante un protocolo de cinco pasos operativos.
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| Publicat: |
2025
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| spelling | Análisis comparativo del uso del storytelling en las campañas presidenciales de Guillermo Lasso (2021) y Daniel Noboa (2023)Estacio Bravo, Angela GabrielaPOLÍTICAMEDIOS SOCIALESPROPAGANDADiseñar y disponibilizar un documento digital interactivo que oriente a actores políticos y equipos de campaña en la creación, validación y difusión de relatos persuasivos, claros y éticamente sólidos, mediante un protocolo de cinco pasos operativos.En el actual ecosistema de comunicación política digital, donde los relatos condensados en formatos ultracortos pueden inclinar la balanza electoral, las presidenciales ecuatorianas de 2021 y 2023 ofrecen un laboratorio privilegiado para examinar el poder del storytelling. Esta tesis compara las campañas de Guillermo Lasso (2021) y Daniel Noboa (2023), con un diseño cualitativo, transversal y descriptivo, comparativo. El corpus analizado comprende diez piezas audiovisuales oficiales (cinco por candidatura) y tres entrevistas semiestructuradas a estrategas de comunicación; los datos se procesaron mediante codificación temática inductiva y fichas de observación tipo Likert que midieron coherencia narrativa, intensidad emocional y claridad simbólica. Los hallazgos revelan una narrativa maestra convergente de “cambio” expresada de forma divergente: Lasso articula un “encuentro nacional” e introduce el temor al retorno del correísmo, mientras Noboa propone un relevo generacional sustentado en optimismo juvenil y modernización tecnológica. En ambas campañas, la “esperanza” opera como emoción central, pero se materializa en símbolos virales distintos: zapatos rojos en Lasso, siluetas de cartón en Noboa, que facilitan la apropiación ciudadana y su difusión digital. Asimismo, la arquitectura mediática difiere: Lasso combina publicidad tradicional con contenidos 360°, en tanto que Noboa maximiza los formatos ultracortos para activar al electorado joven.LicenciaturaArcos Cuaspud, Carla GabrielaComunicación2025-09-12T15:02:05Z2025-09-12T15:02:05Z2025-09-012025-09-12info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisimage/jpegapplication/pdfFECYT/ 4937https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/176510000045907spaIbarra. EcuadorAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Ecuadorhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Técnica del Norteinstname:Universidad Técnica del Norteinstacron:UTN2025-09-23T11:00:57Zoai:repositorio.utn.edu.ec:123456789/17651Institucionalhttp://repositorio.utn.edu.ec/Universidad públicahttps://www.utn.edu.ec/http://repositorio.utn.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:41892026-04-25T02:09:45.958707Repositorio Universidad Técnica del Norte - Universidad Técnica del Nortetrue |
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