Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015
El objeto de este estudio es analizar las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza nacional en el Ecuador, enfocadas en la valoración y preferencia del consumidor. Se realizó una investigación de mercado utilizando el método descriptivo, manejando la...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Language: | spa |
| Published: |
2016
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16426 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Add Tag | _version_ | 1863437798702317568 |
|---|---|
| author | Cadena León, Mario Omar |
| author_facet | Cadena León, Mario Omar |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Costa Ruiz, Verónica Patricia |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Cadena León, Mario Omar |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2016 2017-01-12T12:22:35Z 2017-01-12 |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | Cadena León Mario Omar.(2916).Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015 .(Trabajo de titulación de ingeneiro en administración de empresas).UTPL.Quito 1187280 http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16426 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.rights.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja instname:Universidad Técnica Particular de Loja instacron:UTPL |
| dc.subject.none.fl_str_mv | Cerveza Cerveza- Consumo Cerveza-Marca-Preferencia Ingeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicas |
| dc.title.none.fl_str_mv | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015 |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| description | El objeto de este estudio es analizar las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza nacional en el Ecuador, enfocadas en la valoración y preferencia del consumidor. Se realizó una investigación de mercado utilizando el método descriptivo, manejando la encuesta personal como técnica de recolección de datos, aplicada al mercado nacional. Para la recolección de datos se estableció una muestra de 300 individuos del sector a realizar el estudio. La información primaria fue recopilada a través de encuestas, con el objetivo de conocer hábitos de consumo, preferencias de marca, motivadores y el valor de marca de mayor preferencia. La información secundaria fue recopilada de fuentes bibliográficas. El estudio en sí resalta el análisis estratégico de las marcas de cerveza nacionales, así como también la lealtad de marca reflejada en la calidad percibida, finalmente se determina el valor de marca. La importancia de esta investigación es contribuir a las empresas de producción y comercialización de cerveza en Ecuador ya que permitirá identificar científicamente los criterios cualitativos que determinan la preferencia en el consumo |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UTPL_07fcd1b4bb78610f394ca50729373149 |
| identifier_str_mv | Cadena León Mario Omar.(2916).Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015 .(Trabajo de titulación de ingeneiro en administración de empresas).UTPL.Quito 1187280 |
| instacron_str | UTPL |
| institution | UTPL |
| instname_str | Universidad Técnica Particular de Loja |
| language | spa |
| network_acronym_str | UTPL |
| network_name_str | Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja |
| oai_identifier_str | oai:dspace.utpl.edu.ec:123456789/16426 |
| publishDate | 2016 |
| reponame_str | Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja - Universidad Técnica Particular de Loja |
| repository_id_str | 1227 |
| spelling | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015Cadena León, Mario OmarCervezaCerveza- ConsumoCerveza-Marca-PreferenciaIngeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicasEl objeto de este estudio es analizar las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza nacional en el Ecuador, enfocadas en la valoración y preferencia del consumidor. Se realizó una investigación de mercado utilizando el método descriptivo, manejando la encuesta personal como técnica de recolección de datos, aplicada al mercado nacional. Para la recolección de datos se estableció una muestra de 300 individuos del sector a realizar el estudio. La información primaria fue recopilada a través de encuestas, con el objetivo de conocer hábitos de consumo, preferencias de marca, motivadores y el valor de marca de mayor preferencia. La información secundaria fue recopilada de fuentes bibliográficas. El estudio en sí resalta el análisis estratégico de las marcas de cerveza nacionales, así como también la lealtad de marca reflejada en la calidad percibida, finalmente se determina el valor de marca. La importancia de esta investigación es contribuir a las empresas de producción y comercialización de cerveza en Ecuador ya que permitirá identificar científicamente los criterios cualitativos que determinan la preferencia en el consumohe purpose of this study is to analyze the qualitative dimensions that determine the brand preference for the national beer consumption in Ecuador, focused on consumer assessment and preference. A market research was conducted using the descriptive method, managing the personal survey as a data collection technique applied to the national market. For the data collection, a sample of 300 individuals from the sector was established to carry out the study. The primary information was collected through surveys, with the aim of knowing consumer habits, brand preferences, motivators and the most preferred brand value. The secondary information was compiled from bibliographic sources. The study itself highlights the strategic analysis of national beer brands, as well as brand loyalty reflected in perceived quality, ultimately determining brand value. The importance of this research is to contribute to the companies of production and commercialization of beer in Ecuador since it will allow to scientifically identify the qualitative criteria that determine the preference in the consumptionCosta Ruiz, Verónica Patricia2017-01-12T12:22:35Z2017-01-122016info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCadena León Mario Omar.(2916).Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015 .(Trabajo de titulación de ingeneiro en administración de empresas).UTPL.Quito1187280http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16426spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Técnica Particular de Lojainstname:Universidad Técnica Particular de Lojainstacron:UTPL2017-01-12T12:22:35Zoai:dspace.utpl.edu.ec:123456789/16426Institucionalhttps://dspace.utpl.edu.ec/Institución privadahttps://www.utpl.edu.ec/https://dspace.utpl.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:12272017-01-12T12:22:35Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja - Universidad Técnica Particular de Lojafalse |
| spellingShingle | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015 Cadena León, Mario Omar Cerveza Cerveza- Consumo Cerveza-Marca-Preferencia Ingeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicas |
| status_str | publishedVersion |
| title | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015 |
| title_full | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015 |
| title_fullStr | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015 |
| title_full_unstemmed | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015 |
| title_short | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015 |
| title_sort | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Quito (Cantón Rumiñahui). Año 2015 |
| topic | Cerveza Cerveza- Consumo Cerveza-Marca-Preferencia Ingeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicas |
| url | http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16426 |