Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Macas. Año 2015
La presente investigación tiene como finalidad la identificación de las dimensiones cualitativas que influyen en la preferencia de marcas nacionales para el consumo de cerveza. Además se busca contribuir con las empresas de producción y comercialización de cerveza en Ecuador, tratando de identificar...
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2016
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| description | La presente investigación tiene como finalidad la identificación de las dimensiones cualitativas que influyen en la preferencia de marcas nacionales para el consumo de cerveza. Además se busca contribuir con las empresas de producción y comercialización de cerveza en Ecuador, tratando de identificar científicamente los criterios cualitativos que determinan la preferencia en el consumo de cerveza y en consecuencia el posicionamiento de una marca específica en la ciudad de Macas. Para ello se utilizaron técnicas de recolección bibliográfica y se aplicaron los métodos descriptivo, inductivo, analítico y deductivo, además se aplicaron encuestas directas a los consumidores. Como resultado de la investigación se ha podido determinar que existen marcas bien posicionadas en esta ciudad, siendo Pilsener la de mayor preferencia muy seguida de la Club, las mismas que tienen la mayor demanda debido a su excelente distribución, marketing, precios, fidelidad y costumbres de consumo por parte de estos habitantes. Ocurre lo contrario con la marca Budweiser que es la menos consumida en esta ciudad ya que le falta realizar una campaña de marketing más agresiva para poder entrar a este mercado. |
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| spelling | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Macas. Año 2015Ocampo Silva, Juan CarlosCerveza-ProducciónCerveza- ConsumoCerveza-Marca-PreferenciaIngeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicasLa presente investigación tiene como finalidad la identificación de las dimensiones cualitativas que influyen en la preferencia de marcas nacionales para el consumo de cerveza. Además se busca contribuir con las empresas de producción y comercialización de cerveza en Ecuador, tratando de identificar científicamente los criterios cualitativos que determinan la preferencia en el consumo de cerveza y en consecuencia el posicionamiento de una marca específica en la ciudad de Macas. Para ello se utilizaron técnicas de recolección bibliográfica y se aplicaron los métodos descriptivo, inductivo, analítico y deductivo, además se aplicaron encuestas directas a los consumidores. Como resultado de la investigación se ha podido determinar que existen marcas bien posicionadas en esta ciudad, siendo Pilsener la de mayor preferencia muy seguida de la Club, las mismas que tienen la mayor demanda debido a su excelente distribución, marketing, precios, fidelidad y costumbres de consumo por parte de estos habitantes. Ocurre lo contrario con la marca Budweiser que es la menos consumida en esta ciudad ya que le falta realizar una campaña de marketing más agresiva para poder entrar a este mercado.he present research has the purpose of identifying the qualitative dimensions that influence the preference of national brands for beer consumption. In addition, it seeks to contribute to the production and commercialization of beer in Ecuador, trying to scientifically identify the qualitative criteria that determine the preference in beer consumption and consequently the positioning of a specific brand in the city of Macas. For this, bibliographic collection techniques were used and descriptive, inductive, analytical and deductive methods were applied, and direct surveys were applied to consumers. As a result of the investigation, it has been possible to determine that there are well-positioned brands in this city, Pilsener being the most highly followed by the Club, which have the highest demand due to their excellent distribution, marketing, prices, loyalty and customs Of consumption by these inhabitants. The opposite is true with the Budweiser brand, which is the least consumed in this city since it needs to carry out a more aggressive marketing campaign in order to enter this market.Paladines Benítez, Jhoana Elizabeth2016-11-21T13:57:53Z2016-11-212016info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisOcampo Silva Juan Carlos,(2016).Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Macas. Año 2015.(trabajo de titulación de ingeneiro en administración de empresas).UTPL.Zamora1185154http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16126spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Técnica Particular de Lojainstname:Universidad Técnica Particular de Lojainstacron:UTPL2016-11-21T13:57:53Zoai:dspace.utpl.edu.ec:123456789/16126Institucionalhttps://dspace.utpl.edu.ec/Institución privadahttps://www.utpl.edu.ec/https://dspace.utpl.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:12272016-11-21T13:57:53Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja - Universidad Técnica Particular de Lojafalse |
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