Plan de marketing para la empresa hormigonera Hormi – Center de la ciudad de Azogues para el año 2015
La empresa HORMI – CENTER al no contar con una planificación de su proceso de comercialización, y no tener identificado el criterio de la demanda de hormigón, no ha podido incrementar su participación en el mercado ni mejorar sus niveles de ventas. Por ello, la presente investigación se realizó desd...
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| description | La empresa HORMI – CENTER al no contar con una planificación de su proceso de comercialización, y no tener identificado el criterio de la demanda de hormigón, no ha podido incrementar su participación en el mercado ni mejorar sus niveles de ventas. Por ello, la presente investigación se realizó desde dos ópticas. Primero, un análisis de los factores internos y externos de la empresa; y segundo, un análisis del mercado. El objetivo fue analizar el sistema de comercialización de HOMRI – CENTER, mediante un estudio descriptivo, que permitan formular un Plan de Marketing. En la investigación hubo la intervención del Autor y la colaboración de los funcionarios de la Empresa. La investigación se desarrolló en las ciudades de Azogues y Cuenca; fue de tipo descriptiva, exploratoria y propositiva. Se realizó un análisis de las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas; así como también se aplicaron encuestas a ingenieros civiles, arquitectos y personas dedicadas a actividades de construcción. Como resultado elaboró un Plan de Marketing debidamente justificado. PALABRAS CLAVES: FODA, Marketing. Mercado, Investigación de Mercado, Mix de Marketing. |
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| spelling | Plan de marketing para la empresa hormigonera Hormi – Center de la ciudad de Azogues para el año 2015Ochoa Crespo, Juan DiegoMarketingEmpresasMagister en gestión empresarial- Tesis y disertaciones academicasLa empresa HORMI – CENTER al no contar con una planificación de su proceso de comercialización, y no tener identificado el criterio de la demanda de hormigón, no ha podido incrementar su participación en el mercado ni mejorar sus niveles de ventas. Por ello, la presente investigación se realizó desde dos ópticas. Primero, un análisis de los factores internos y externos de la empresa; y segundo, un análisis del mercado. El objetivo fue analizar el sistema de comercialización de HOMRI – CENTER, mediante un estudio descriptivo, que permitan formular un Plan de Marketing. En la investigación hubo la intervención del Autor y la colaboración de los funcionarios de la Empresa. La investigación se desarrolló en las ciudades de Azogues y Cuenca; fue de tipo descriptiva, exploratoria y propositiva. Se realizó un análisis de las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas; así como también se aplicaron encuestas a ingenieros civiles, arquitectos y personas dedicadas a actividades de construcción. Como resultado elaboró un Plan de Marketing debidamente justificado. PALABRAS CLAVES: FODA, Marketing. Mercado, Investigación de Mercado, Mix de Marketing.At present HORMI-CENTER Concrete Company does not have yet a structured planning process of marketing, also it does not have identified the criterion of demand for ready-mixed concrete. Besides, it has been unable to increase its market share and improve their sales levels. Therefore, the current research was carried out from two perspectives. The first one has to do with an analysis of internal and external factors of the company; and the second one is about a market analysis. Regarding the objective of this research it was to analyze accurately the marketing system of HOMRI - CENTER Company, through a descriptive study in order to formulate a marketing plan to improve its business situation, consequently to increase its income. To perform this investigation was necessary the intervention of the author and the collaboration of the officials of the Company. Because of the location of the company which facilities are placed in Azogues and Cuenca, the investigation was developed in both places. There a focus group was carried out with officials of the company which allowed to identified strengths, weaknesses, opportunities and threats of the company. Also, some surveys were applied to civil engineers, architects and construction workers. A a result of this investigation, it was concluded that the company requires an elaboration of a Marketing Plan with the aim of increasing its participation in the marketplace, to rise its sales and to produce more profit for the company. KEYWORDS: SWOT, Marketing, Market, Market Researching, Marketing Mix.Chininin Campoverde, Victor Eduardo2016-01-12T15:42:51Z2016-01-122015info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisOchoa Crespo Juan Diego.(2015).Plan de marketing para la empresa hormigonera Hormi – Center de la ciudad de Azogues para el año 2015.(Trabajo de fin de titulación de magister en gestión empresarial).UTPL.Azogues1168473http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/13611spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Técnica Particular de Lojainstname:Universidad Técnica Particular de Lojainstacron:UTPL2016-01-12T15:42:51Zoai:dspace.utpl.edu.ec:123456789/13611Institucionalhttps://dspace.utpl.edu.ec/Institución privadahttps://www.utpl.edu.ec/https://dspace.utpl.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:12272016-01-12T15:42:51Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja - Universidad Técnica Particular de Lojafalse |
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