Comunicación y Marketing Estratégico para la empresa Tania Francisca Arte y Diseño de Cuenca

Resumen: Este trabajo de investigación propone mejoras accesibles para el manejo de la comunicación y marketing estratégico de la empresa Tania Francisca Arte y Diseño, a fin de fortalecer el posicionamiento de marca, como una empresa que ofrece productos artesanales de alta calidad en Ecuador. Para ello, se realizó una investigación cualitativa, en la cual, se incluyó una entrevista semiestructurada a la dueña de la empresa, Tania Tapia, una auditoría SEO, una auditoría social media, el cálculo de coeficiente de comunicación, un análisis FODA y un análisis PESTEL. De igual manera, se realizaron dos visitas al local físico ubicado en la calle Santa Ana en Cuenca. Los resultados obtenidos revelan un manejo ineficiente de la comunicación de la empresa ya que, nunca se ha contado con una persona que se dedique a este tema específicamente; por ello, se plantea una propuesta de gestión de redes sociales, manejo de página web, estrategia de contenidos y otras estrategias de comunicación y marketing que aúnan esfuerzos para fortalecer el posicionamiento de la marca de la empresa y generar más ventas de los productos ofertados.

• Autore principale: Bucheli Peña, Jessica Cristina (author)
• Natura: bachelorThesis
• Lingua: spa
• Pubblicazione: 2020
• Soggetti: Comunicación estratégica.-; Marketing digital.-; Magister en comunicación estratégica mención comunicación digital.-
• Accesso online: http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/26440