La incidencia de la marca distribuidor en la percepción de compra del consumidor en la ciudad de Loja, 2016.

La presente investigación refiere el estudio de los productos de marca distribuidor de los supermercados Supermaxi e hipermercado Gran Akí, los cuales a su vez forman parte de la Corporación Favorita C.A. Se estudió los efectos, reacciones y cambios que producen dichos productos en la percepción de compra de los consumidores, el relativo nivel de adquisición de los mismos por el desconocimiento de sus características; y ante la falta de familiarización con los mismos provoca que los consumidores tengan la percepción de que éstos productos son de baja calidad frente a los de marca fabricante; se observa igualmente que los principales productos con marca distribuidor adquiridos por los consumidores son los de abastos, limpieza del hogar, cuidado de la ropa e higiene personal. Consecuentemente se ha creado así una propuesta para mejorar la comercialización de los productos con menos aceptación por parte de los consumidores, dando a conocer los atributos a través de estrategias de promoción, comunicación y publicidad con técnicas de merchandising que fortalecerán la marca en la mente del consumidor.

• 1. Verfasser: Soto Pineda, Cecibel Aracelly (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprache: spa
• Veröffentlicht: 2018
• Schlagworte: Compra venta – comercialización; Consumidor - Marca; Ingeniero en administración de empresas – Tesis y disertaciones académicas
• Online Zugang: http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/21722