Plan de comunicación estratégica para la Asociación de Producción Agrícola Alimentos de la Amazonía ASOAMAZONAS

Resumen:Café Witoca es un emprendimiento de producción y comercialización de café tostado molido y en grano, una propuesta innovadora de café de producción artesanal tipo orgánico, actividad que desarrollan desde el año 2017 los integrantes de la Asociación de Producción Agrícola Alimentos de la Amazonía ASOAMAZONAS, del cantón Loreto, provincia de Orellana. Actualmente registran clientes en las ciudades de Quito, Tena, Guayaquil y El Coca. Mediante la investigación para el trabajo de titulación se determinó que la marca Café Witoca tiene un posicionamiento de 16% en las provincias de Napo, Orellana, Pichincha y Sucumbíos, lo que refleja también el resultado de la escaza comunicación y promoción ejecutada por ASOAMAZONAS, por lo que es necesario elaborar una propuesta de Plan de Comunicación Estratégica . Mediante las metodologías cuantitativa y cualitativa se realizó un diagnóstico del estado comunicacional actual, posicionamiento de la marca y estructura organizacional de ASOAMAZONAS. Se revisó los medios digitales como página web, Facebook, Instagram, Youtube, además se realizó entrevistas a los representantes de asociación, distribuidores del producto Café Witoca, y, encuestas online en Orellana, Napo, Sucumbíos y Pichincha.

• Main Author: Garzón Yanangómez, Ovidio Roque (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2020
• Subjects: Comunicación estratégica.-; Planificación estratégica.-; Magister en comunicación mención investigación y cultura digital.-
• Online Access: http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/26347