Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015
El presente trabajo de investigación pretende constituir un diagnóstico de los factores que influyen en los consumidores al momento de realizar su elección de las tres marcas de cerveza importadas (Heineken, Miller y Budweiser presentación en lata), en la ciudad de Latacunga. La investigación se lle...
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| Автор: | |
|---|---|
| Формат: | bachelorThesis |
| Мова: | spa |
| Опубліковано: |
2016
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| Предмети: | |
| Онлайн доступ: | http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16145 |
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Додати тег | Резюме: | El presente trabajo de investigación pretende constituir un diagnóstico de los factores que influyen en los consumidores al momento de realizar su elección de las tres marcas de cerveza importadas (Heineken, Miller y Budweiser presentación en lata), en la ciudad de Latacunga. La investigación se llevó a cabo en base a la opinión de consumidores de cerveza importada en las principales cadenas de supermercados en la ciudad de Latacunga por medio de encuestas. Estas marcas de cerveza importadas necesitan de publicidad y promoción debido a que las marcas nacionales están indiscutiblemente posicionadas en la mente de los consumidores cerveceros. La investigación permitirá identificar científicamente los criterios cualitativos como son: conciencia de marca, posicionamiento de marca, lealtad de marca, disposición a pagar un precio premium por la marca, calidad percibida, intención de compra y valor de marca; a través de las características que buscan los consumidores y los criterios que les impulsan a preferir y por ende a consumir cerveza de marcas importadas en la ciudad de Latacunga. |
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