Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015
El presente trabajo de investigación pretende constituir un diagnóstico de los factores que influyen en los consumidores al momento de realizar su elección de las tres marcas de cerveza importadas (Heineken, Miller y Budweiser presentación en lata), en la ciudad de Latacunga. La investigación se lle...
Tallennettuna:
| Päätekijä: | |
|---|---|
| Aineistotyyppi: | bachelorThesis |
| Kieli: | spa |
| Julkaistu: |
2016
|
| Aiheet: | |
| Linkit: | http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16145 |
| Tagit: |
Lisää tagi
Ei tageja, Lisää ensimmäinen tagi!
|
Lisää tagi | _version_ | 1863437796563222528 |
|---|---|
| author | Ayala Gómez, Alejandro Javier |
| author_facet | Ayala Gómez, Alejandro Javier |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Zumba Zuñiga, María Fernanda |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Ayala Gómez, Alejandro Javier |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2016-11-28T14:02:09Z 2016-11-28 2016 |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | Zumba Zuñiga María Fernanda,(2016).Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015.(Trabajo de titulación de ingeniero en administración de empresas).UTPL.Quito 1185385 http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16145 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.rights.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja instname:Universidad Técnica Particular de Loja instacron:UTPL |
| dc.subject.none.fl_str_mv | Cerveza Cerveza- Consumo Cerveza-Marca-Preferencia Ingeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicas |
| dc.title.none.fl_str_mv | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015 |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| description | El presente trabajo de investigación pretende constituir un diagnóstico de los factores que influyen en los consumidores al momento de realizar su elección de las tres marcas de cerveza importadas (Heineken, Miller y Budweiser presentación en lata), en la ciudad de Latacunga. La investigación se llevó a cabo en base a la opinión de consumidores de cerveza importada en las principales cadenas de supermercados en la ciudad de Latacunga por medio de encuestas. Estas marcas de cerveza importadas necesitan de publicidad y promoción debido a que las marcas nacionales están indiscutiblemente posicionadas en la mente de los consumidores cerveceros. La investigación permitirá identificar científicamente los criterios cualitativos como son: conciencia de marca, posicionamiento de marca, lealtad de marca, disposición a pagar un precio premium por la marca, calidad percibida, intención de compra y valor de marca; a través de las características que buscan los consumidores y los criterios que les impulsan a preferir y por ende a consumir cerveza de marcas importadas en la ciudad de Latacunga. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UTPL_bd6252305a60942fa528bb117cdb43dd |
| identifier_str_mv | Zumba Zuñiga María Fernanda,(2016).Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015.(Trabajo de titulación de ingeniero en administración de empresas).UTPL.Quito 1185385 |
| instacron_str | UTPL |
| institution | UTPL |
| instname_str | Universidad Técnica Particular de Loja |
| language | spa |
| network_acronym_str | UTPL |
| network_name_str | Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja |
| oai_identifier_str | oai:dspace.utpl.edu.ec:123456789/16145 |
| publishDate | 2016 |
| reponame_str | Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja - Universidad Técnica Particular de Loja |
| repository_id_str | 1227 |
| spelling | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015Ayala Gómez, Alejandro JavierCervezaCerveza- ConsumoCerveza-Marca-PreferenciaIngeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicasEl presente trabajo de investigación pretende constituir un diagnóstico de los factores que influyen en los consumidores al momento de realizar su elección de las tres marcas de cerveza importadas (Heineken, Miller y Budweiser presentación en lata), en la ciudad de Latacunga. La investigación se llevó a cabo en base a la opinión de consumidores de cerveza importada en las principales cadenas de supermercados en la ciudad de Latacunga por medio de encuestas. Estas marcas de cerveza importadas necesitan de publicidad y promoción debido a que las marcas nacionales están indiscutiblemente posicionadas en la mente de los consumidores cerveceros. La investigación permitirá identificar científicamente los criterios cualitativos como son: conciencia de marca, posicionamiento de marca, lealtad de marca, disposición a pagar un precio premium por la marca, calidad percibida, intención de compra y valor de marca; a través de las características que buscan los consumidores y los criterios que les impulsan a preferir y por ende a consumir cerveza de marcas importadas en la ciudad de Latacunga.The present research is intended to be a diagnostic of the factors that influence consumers when making their choice of the three brands of imported beer (Heineken, Miller and Budweiser canned presentation) in the city of Latacunga. The investigation was carried out based on the opinion of consumers of imported beer at the main supermarket chains in the city of Latacunga by means of surveys. These imported beer brands need publicity and promotion because national brands are indisputably positioned in the minds of beer consumers. The research will allow scientific identification of qualitative criteria such as: brand awareness, brand positioning, brand loyalty, willingness to pay a premium price for the brand, perceived quality, purchase intent and brand value; Through the characteristics that the consumers are looking for and the criteria that impel them to prefer and therefore to consume beer of imported brands in the city of Latacunga.Zumba Zuñiga, María Fernanda2016-11-28T14:02:09Z2016-11-282016info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisZumba Zuñiga María Fernanda,(2016).Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015.(Trabajo de titulación de ingeniero en administración de empresas).UTPL.Quito1185385http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16145spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Técnica Particular de Lojainstname:Universidad Técnica Particular de Lojainstacron:UTPL2016-11-28T14:02:09Zoai:dspace.utpl.edu.ec:123456789/16145Institucionalhttps://dspace.utpl.edu.ec/Institución privadahttps://www.utpl.edu.ec/https://dspace.utpl.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:12272016-11-28T14:02:09Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja - Universidad Técnica Particular de Lojafalse |
| spellingShingle | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015 Ayala Gómez, Alejandro Javier Cerveza Cerveza- Consumo Cerveza-Marca-Preferencia Ingeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicas |
| status_str | publishedVersion |
| title | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015 |
| title_full | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015 |
| title_fullStr | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015 |
| title_full_unstemmed | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015 |
| title_short | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015 |
| title_sort | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Latacunga, año 2015 |
| topic | Cerveza Cerveza- Consumo Cerveza-Marca-Preferencia Ingeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicas |
| url | http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16145 |