Estrategias de marketing y aplicación de nuevas tecnologías como herramientas de publicidad para Farmacias Comunitarias San Gregorio N° 2 de la ciudad de Cuenca
En el presente trabajo se realizó la investigación sobre las Estrategias de marketing y aplicación de nuevas tecnologías como herramientas de publicidad para Farmacias Comunitarias San Gregorio N° 2 de la ciudad de Cuenca, mediante una investigación cualitativa utilizando el método de entrevistas, o...
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| Main Author: | |
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| Format: | masterThesis |
| Language: | spa |
| Published: |
2016
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/15717 |
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Add Tag | Summary: | En el presente trabajo se realizó la investigación sobre las Estrategias de marketing y aplicación de nuevas tecnologías como herramientas de publicidad para Farmacias Comunitarias San Gregorio N° 2 de la ciudad de Cuenca, mediante una investigación cualitativa utilizando el método de entrevistas, observación directa estructurada y grupo focal, además del análisis interno y externo de la empresa para obtener las pautas y elementos más importantes en la formulación de estrategias para potencializar las ventas de la farmacia, todo esto complementado con la utilización de las herramientas del marketing digital, tecnologías de la información y comunicaciones como medios para generar posicionamiento de la marca y su posterior fidelización, además de la propuesta de un manual de marca cuya meta principal es posicionar la misma en la mente del consumidor utilizando herramientas “Sobre la línea” (ATL por sus siglas en inglés) y “Bajo la línea” (BTL por sus siglas en inglés ) que favorecen al objetivo de la fidelización. |
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