Análisis de la gestión de comunicación cultural digital en festivales de la región latinoamericana

Resumen: El presente trabajo se centra en el análisis de la gestión de la comunicación digital de los principales festivales culturales en la región latinoamericana, para cumplirlo se propuso los siguientes objetivos: evaluar los procesos de comunicación 2.0 en las cuentas de Facebook de festivales de América Latina y su relación con su público objetivo; analizar la eficacia de comunicación a nivel de país y de festival e identificar la estrategia de contenido y el impacto generado. Los países participantes de este estudio son: Brasil, Argentina, Perú, Colombia, Bolivia, Venezuela Chile, Paraguay, Ecuador y Uruguay. En total se identificaron 40 festivales repartidos en nueve países puesto que, en el caso de Paraguay, no se logró encontrar un festival en las fuentes consultadas. Este trabajo se realizó implementando una metodología mixta: la técnica cuantitativa fue la analítica social y la cualitativa el análisis de contenido. Se logró identificar que los países con una mejor gestión de comunicación digital son Colombia y Chile, porque sus industrias culturales, al ser las más estables y fuertes de la región, influyen en el consumo de cultura de su gente.

• Автор: Quezada Ríos, Doménica Isabel (author)
• Формат: bachelorThesis
• Мова: spa
• Опубліковано: 2021
• Предмети: Comunicación interna; Herramientas digitales; Redes sociales; Empresas; Licenciado en comunicación social; Tesis y disertaciones académicas
• Онлайн доступ: http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/29237