Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el Cantón La Concordia, Provincia Santo Domingo de los Tsáchilas. Año 2016
El trabajo de investigación tuvo por objetivo analizar las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el Cantón La Concordia, constando del capítulo 1 descripción de la investigación, capitulo 2 el mercado de la cerveza y el capítulo 3 aná...
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| description | El trabajo de investigación tuvo por objetivo analizar las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el Cantón La Concordia, constando del capítulo 1 descripción de la investigación, capitulo 2 el mercado de la cerveza y el capítulo 3 análisis de las dimensiones cualitativas del mercado de la cerveza. La metodología aplicada fue descriptiva, inductiva, analítica y deductiva, utilizando técnicas cualitativas como el FODA y la matriz de porter, así también la técnica cuantitativa como encuestas participando 300 personas al azar en La Concordia. Se analizó 9 variables importantes como son la conciencia de marca, calidad percibida, valor percibido, personalidad de marca, asociaciones de organización, lealtad de marca, valor de marca, disposición a pagar el precio premium e intención de compra. La comprobación de las 6 hipótesis planteadas da como resultado una correlación positiva, en donde el aumento de una variable incrementa el valor de otras, por lo tanto se ratifica la influencia del valor de marca para cada una de las variables |
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| spelling | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el Cantón La Concordia, Provincia Santo Domingo de los Tsáchilas. Año 2016Orellana Zambrano, Darwin MauricioProducción de cervezaConsumo de cervezaCerveza-marca-preferenciaIngeniero en administración de empresas – Tesis y disertaciones académicasEl trabajo de investigación tuvo por objetivo analizar las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el Cantón La Concordia, constando del capítulo 1 descripción de la investigación, capitulo 2 el mercado de la cerveza y el capítulo 3 análisis de las dimensiones cualitativas del mercado de la cerveza. La metodología aplicada fue descriptiva, inductiva, analítica y deductiva, utilizando técnicas cualitativas como el FODA y la matriz de porter, así también la técnica cuantitativa como encuestas participando 300 personas al azar en La Concordia. Se analizó 9 variables importantes como son la conciencia de marca, calidad percibida, valor percibido, personalidad de marca, asociaciones de organización, lealtad de marca, valor de marca, disposición a pagar el precio premium e intención de compra. La comprobación de las 6 hipótesis planteadas da como resultado una correlación positiva, en donde el aumento de una variable incrementa el valor de otras, por lo tanto se ratifica la influencia del valor de marca para cada una de las variablesThe investigation job had as main objective analyze the qualitative dimensions that decide the preference of imported brand for the beer consumption in the Canton La Concordia, comprising of chapter 1 description of the investigation, chapter 2 the beer market and the chapter 3 analysis of the qualitative dimensions of the beer market. The methodology applied was descriptive, inductive, analytic and deductive, using qualitative techniques like the SWOT and the matrix Porter, as well as the quantitative techniques like surveys participating 300 people randomly in La Concordia. There were analyzed 9 variables like the brand conscience, perceived quality, perceived value, personality of the brand, organizations associations, loyalty of the brand, value of the brand, disposition to pay the premium price and intention of buying. The testing of the six presented hypothesis gives as result a positive correlation, where the increase of one variable increases the value of the others, so, it is ratified the influence of the value of the brand for each one of the variablesPonce Espinosa, Glenda Edith2017-02-25T01:10:52Z2017-02-252017info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisOrellana Zambrano, Darwin Mauricio.(2017).Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el Cantón La Concordia, Provincia Santo Domingo de los Tsáchilas. Año 2016.(Trabajo de titulación de Ingeniero en Administración de Empresas).UTPL, Santo Domingo1190066http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16724spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Técnica Particular de Lojainstname:Universidad Técnica Particular de Lojainstacron:UTPL2017-03-02T19:15:13Zoai:dspace.utpl.edu.ec:123456789/16724Institucionalhttps://dspace.utpl.edu.ec/Institución privadahttps://www.utpl.edu.ec/https://dspace.utpl.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:12272017-03-02T19:15:13Repositorio Universidad Técnica Particular de Loja - Universidad Técnica Particular de Lojafalse |
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