Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en la ciudad de Santa Elena. Año 2015

El presente trabajo de investigación permitió determinar cuál es la preferencia de marca para el consumo de cerveza en la ciudad de Santa Elena mediante un análisis de dimensiones cualitativas. Existe una competencia de marcas locales dentro del mercado emergente del país, lo que pone en juego los diferentes factores que desempeñan un papel importante en la toma de decisión de una marca por parte de los consumidores. El problema que incide en la ciudad de Santa Elena es el no conocer con certeza cuando un cliente dejará de consumir una marca de cerveza determinada o reemplazarla por otra. Para recolectar información, se propuso una investigación descriptiva, inductiva, deductiva y analítica, así también se empleó la técnica de la encuesta y la observación para así examinar el comportamiento del individuo de modo externo. Según los resultados el 91% conocen la marca Pilsener frente a las demás marcas que son la Club con 90% y la Budweiser con 88%. La marca Pilsener es la mejor posicionada en el mercado con un 77%.

• Main Author: Nieto Sánchez, Selenita Alexandra (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2017
• Subjects: Cerveza; Cerveza- Consumo-Preferencia de marcas; Ingeniero en Administración de empresas-Tesis y disertaciones académicas
• Online Access: http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/17695