La percepción del esfuerzo publicitarío como antecedente en el modelo de medición del valor de marca. contrastación empírica en el caso de un producto: caso margarinas

En el presente trabajo pretendemos establecer una base teórica y empírica para la consideración de la influencia que ejerce el esfuerzo publicitario percibido por el mercado en la determinación del valor de marca de margarinas. Tras la revisión teórica que sustenta la posibilidad de aplicar técnicas...

• Главный автор: Campoverde Palma, Yannina (author)
• Другие авторы: Rangel Luzuriaga, Ernesto Wladimir (author)
• Формат: article
• Язык: spa
• Опубликовано: 2009
• Online-ссылка: http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/807