Aplicación del modelo de atributos múltiples de Fishbein y Ajzen para predecir la intención de compra: categoría motos de gama baja en Guayaquil

En Ecuador las ventas de motos se han consolidado, creciendo un 27.13% en el periodo 2017 – 2018 y un 36.57% para el periodo 2018 – 2019, según un informe de la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador. La intención de compra es un comportamiento del consumidor muy estudiado a lo largo de las...

• Autore principale: Fortis Mirabá, María del Carmen (author)
• Altri autori: Campuzano Sotomayor, Juan Carlos, Director (author)
• Natura: bachelorThesis
• Pubblicazione: 2019
• Soggetti: Intención de compra; Comportamiento del consumidor; Teoría de la Acción Razonada; atributos de una marca
• Accesso online: http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/54210