El valor de la marca y su efecto en la lealtad y en la fijación del precio por el consumidor

El planteamiento de esta tesis es determinar cómo afecta el valor de la marca sobre el precio atribuido por el consumidor y la lealtad de éste hacia la marca. Una adecuada gestión del valor de las marcas contribuye al mantenimiento de relaciones a largo plazo con los consumidores, por tanto, ello in...

• Hovedforfatter: Guzmán González, María (author)
• Andre forfattere: Rangel, Ernesto, Director (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprog: spa
• Udgivet: 2005
• Fag: Valor de la Marca; Consumidor
• Online adgang: http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/3464