La percepción de la publicidad interactiva en televisión: un estudio exploratorio.

La tecnología HbbTV y la penetración de los televisores conectados permite añadir interacción en los spots televisivos, aunque su uso es todavía testimonial. El trabajo analiza la percepción, las preferencias y las motivaciones de los usuarios respecto a la publicidad interactiva. Para ello, se dise...

• Hoofdauteur: MARTORELL, Cristina (author)
• Andere auteurs: SERRA, Carolina (author), CASTELLANO, Pol (author)
• Formaat: article
• Taal: spa
• Gepubliceerd in: 2023
• Onderwerpen: publicidad interactiva; Hbbtv; televisión conectada; formatos publicitarios; Publicidad televisada
• Online toegang: https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/4687