“Las redes sociales su influencia en el reclutamiento del talento en las PYMES del sector comercial en Cuenca Ecuador”

El estudio tuvo como objetivo analizar el impacto del uso estratégico de LinkedIn, Facebook e Instagram en la eficacia del reclutamiento de talento en las PYMES del sector comercial de Cuenca, Ecuador. Se adoptó un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental, transversal y correlacional, aplicándose una encuesta estructurada de 15 ítems tipo Likert a una muestra de 71 PYMES registradas en el INEC (2023). El instrumento presentó adecuados niveles de confiabilidad (α = 0.85–0.91) y fue aplicado mediante Google Forms durante el primer trimestre de 2024. El análisis estadístico incluyó correlación de Pearson, regresión lineal y para fortalecer la robustez de los resultados. Los hallazgos evidenciaron una correlación positiva fuerte entre el uso de redes sociales y la eficacia del reclutamiento (r = 0.78; p < 0.001; IC95% [0.65, 0.87]), explicando el 60.8 % de la varianza (R² = 0.608). La interacción activa con los postulantes emergió como el predictor más significativo (r = 0.70; β = 0.35; p < 0.01). Asimismo, las PYMES que emplean múltiples plataformas reducen el tiempo de contratación. En conclusión, las redes sociales se consolidan como herramientas estratégicas para optimizar el reclutamiento, pese a limitaciones como el muestreo no probabilístico y un margen de error de ±11.6 %..

• Yazar: Malla Quezada, Kelvin Enmanuel (author)
• Diğer Yazarlar: Rodríguez Pinos, Pablo Marcelo (author)
• Materyal Türü: article
• Dil: spa
• Baskı/Yayın Bilgisi: 2026
• Konular: PYMES, REDES SOCIALES, RECLUTAMIENTO DIGITAL, TALENTO HUMANO, COMPETITIVIDAD EMPRESARIAL.; SMES, SOCIAL NETWORKS, DIGITAL RECRUITMENT, HUMAN TALENT, BUSINESS COMPETITIVENESS
• Online Erişim: https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/21296