Aceptación de la Inteligencia Artificial Generativa en la industria creativa: el rol del modelo UTAUT, reconocimiento y la confianza de marca en su adopción

El estudio explora los factores que influyen en la adopción de la inteligencia artificial (IA Gen) en la industria creativa, tomando como referencia la Teoría Unificada de Aceptación y Uso de Tecnología (UTAUT), y la teoría del capital de marca. Numerosos estudios han demostrado la capacidad explica...

• Autor principal: Weglarz, D. (author)
• Outros Autores: Pla-García, C. (author), Jiménez, A. (author)
• Formato: article
• Idioma: spa
• Publicado em: 2025
• Assuntos: Inteligencia Artificial Generativa; Generative artificial intelligence; UTAUT; UTAUT; reconocimiento; recognition; confianza; trust; industrias creativas; creative industries; Adobe; Adobe; capital de marca; brand equity; adopción de tecnología; echnology adoption
• Acesso em linha: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/30413