Análisis de la multidimensionalidad del brand equity para el sector bancario: un estudio en la generación Z

En el escenario competitivo del sector bancario, las actividades de marketing y branding se han convertido en un elemento crucial para el éxito a largo plazo de las instituciones financieras. Desde la gestión del brand equity, la confianza y la lealtad son esenciales, no solo en los procesos operati...

• Hovedforfatter: López-Rodríguez, Campo E. (author)
• Andre forfattere: Sotelo-Muñoz, Johanna K. (author), Muñoz-Venegas, Ingrid J. (author), López-Aguas, Nicolás F. (author)
• Format: article
• Sprog: spa
• Udgivet: 2024
• Fag: valor de marca; brand equity; sector bancario; baking industry; estrategia de marketing; marketing strategy; gestión de marca; branding; generación Z; generation Z; análisis factorial; factor analysis; gerencia; management; gestión de la innovación; innovation management
• Online adgang: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/27595